品牌年轻化洞察 七匹狼多维玩转数字营销

无论是消费观念还是购买能力,显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。品牌年轻化是一个系统的工程,它需要将年轻化的概念融入到品牌的基因中,无论是品牌理念、品牌形象、产品本身……都需要有所体现。

成立近30年的中国男装品牌七匹狼,顺应时代潮流,同样提出了品牌年轻化的战略。作为行业优秀代表,七匹狼对新营销方式的嗅觉相当灵敏。早在2015年,七匹狼就布局新零售,通过3D试衣镜、智能导购系统等新零售方式,走智能消费的路线,这种新颖的销售方式也深受年轻消费群体的欢迎。

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在今年的双十一大战中,七匹狼电商同样进行了营销方式试水。以#敢撩就免单#为主题,通过抖音挑战赛、店铺玩法和淘宝直播三大板块齐发力,融入年轻人日常,让年轻消费者大呼过瘾。七匹狼通过洞察用户使用与消费环境,提炼主题,简化玩法,极大提升了年轻人的参与热情。值得一提的是,与单纯展示产品卖货的直播不同,七匹狼这次采用轻综艺情景剧的方式,打造不同情境下的男士冬日约会穿搭,为用户提供高效的穿搭指南。直播间还趣味性地展示了屈楚萧明星同款羽绒服,通过“枕头大战”、“破坏性试验”等方式,让用户更加直观地感受服装质量。

链路营销的原则是,为数据和媒介打造无障碍沟通模式。仅从抖音挑战赛来说,七匹狼电商已然成功“出圈”。活动上线仅1周,便收割了超5800万次曝光,用户踊跃参与上传了近7000个视频,达到了令人惊喜的传播效果。

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七匹狼的年轻化,爱国青年的发展之旅

纵观七匹狼的发展路线,不难发现这次并非是七匹狼首次以年轻化的形象出现在大众的视野里。

七匹狼电商发起的关爱老兵公益活动,上线H5、发起#狼系青年#、#敢为中国#微博话题,通过这些年轻人更容易接受并参与的方式,致敬抗战老兵,传递老兵精神;在服装方面,今年七匹狼推出了“敢为中国 硬核战狼”和“天生热血”系列。将时下热点与品牌产品完美融合,洞察消费者心理,无疑收到广大消费者的喜爱,赚足市场好感度。

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品牌年轻化主要目的是为品牌灌注新鲜活力,延长品牌“青春期”,让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前。不难发现,通过多种活动,七匹狼已成功打通品牌年轻化的道路,在年轻群体中建立了独特的口碑。

文章来源:凤凰网

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