本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者 Mr.QM。36氪经授权转载。原文标题:《QuestMobile Z世代洞察报告:95后占网民三成、新增用户中95后占比近一半,如何抓住他们?》。
主要概念说明
Z世代:也称互联网世代,95后+00后,本篇报告关注24岁以下移动互联网网民
泛娱乐行业定义:包括移动视频、移动直播、移动音乐、手机游戏、数字阅读等5个行业
某个APP的Z世代活跃渗透率TGI=
某个APP活跃用户中的Z世代占比 /整体移动网民中的Z世代占比*100
一、Z世代更乐于拥抱新经济形态
1、Z世代在全体网民中占比超3成,贡献了移动互联网近一半增长率

“懒”人群指的是虽不出门,但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群,主要为外送服务和上门服务。
“懒”人群整体用户规模成增长趋势,Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。
宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

QuestMobile研究估算,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。
女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。




1、Z世代爱学习也爱玩乐,喜欢分享






7.1 Z世代有自己独特的社交形态,喜欢尝试各类小众的新潮社交
Z世代在传统社交软件使用上与总体网民没有明显差异,相对于微信,Z世代对QQ有独特的偏爱。
在新的社交创新应用方面,Z世代相比全体网民参与度更高,更喜欢尝鲜。



8.1 Z世代喜欢叫外卖,尤其是女性Z世代


1、Z世代具有较高消费力,也偏好更高价位的手机


Z世代消费注重口碑,同时考虑促销,团购等方式



1、Z世代偏爱TOP20APP


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