“Z世代”内容消费趋势报告丨【芒种·报告】

文章来源:腾讯网

网生Z世代(95后)正在崛起,内容创作机构和品牌公司已经将他们的目光从千禧一代(80后)上移开,努力去寻找吸引95后注意力的影响因素。

根据彭博社(Bloomberg)的一项分析,年龄在3岁至23岁之间的95后将占全球77亿人口的32%,略高于占全球人口31.5%的80后。此外,预计到2020年,95后将占到所有消费者中的40%。

仅在美国就有大约6000万青少年,他们每年的购买力为440亿美元。加上他们对父母消费观念的影响,预计购买力将达到2000亿美元。

这一代人已经与80后们截然不同,他们所重视的往往是他们内在的表现、他们的价值观和他们的期望。

我们来看看具体的数据,以了解更多信息。我们我们选取了一些拥有大量Z一代消费者的网点作为样本,使用NewsWhip Analytics研究了一年的社交参与数据。

研究聚焦于探索哪些故事和内容是最受欢迎的,并以此来分析是什么原因让Z世代在社交平台上如此热衷地讨论它们。

在本报告中,我们分析了以下几点:

95后和其他人群喜欢的热门文章对比

吸引95后观众的内容趋势

成功包装95后内容的策略

顶级出版商是如何创造成功的内容的

本报告出品方为NEWSWHIP,腾讯媒体研究院编译。

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四代人在社交平台上的影响力分布

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从上到下顺序排列:80后、95后、60/70后、40/50后

数据显示,与其他几代人相比,80后们仍然在社交媒体上占据主导地位。然而,95后正在崛起。在过去的几年里,讨论95后的文章数量正在增加,95后的社交参与度也有所增加。

2016年,讨论95后的文章共有2117篇,2017年这一数字上升到4824;截至11月12日,2018年关于95后的文章有6673篇。

这一增长与X世代(60/70后)和婴儿潮一代(40/50后)在社交平台中的下降恰恰相反。

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关于每代人的热门评论文章

当我们去看针对这几代人的热门评论文章时,内容经常是拿这几代人相互进行比较,他们经常会被冠以许多贬义词。比如婴儿潮时期(40/50后)出生的人被描述为脱离现实、对社交一窍不通;而千禧一代(80后)则被描述为无知、无趣。

除了这些,还有很多关于每代人的有趣研究,涉及的内容十分丰富。下面我们进一步比较千禧一代(80后)和Z世代(95后)。

对千禧一代(80后)的评论大多是关于他们对某些行业的影响,而对Z世代(95后)的评论则与更广泛的文化变迁有关。

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Z世代内容趋势分析

那么,创作机构如何通过内容吸引95后呢?首先我们需要弄清楚95后面临的信息环境,他们每天都被数以百万计的内容通过各种各样的渠道进行轰炸。

根据皮尤研究中心(Pew Research)的数据,95%的青少年可以使用智能手机,45%的青少年说他们几乎保持24小时在线。他们使用各种各样的平台来消费和分享内容,如下所示。

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正是由于世界上每天发生的事情实在太多,所以内容只有拥有趣味性,或为他们提供有价值的东西,才能脱颖而出。

因此,我们总结了成功的内容里包含的一些关键情绪:

“This delights me”:有趣或离奇的内容;

“We support you”:倡导包容性或社会责任的内容;

“This is me too”:具有代入感的内容;

“I love this”:与流行文化相关的内容;

1. 分享个人和真实的经历

社交媒体打破了传统的界限,但对于在社交媒体中长大的Z世代来说,这些界限从未存在过。

在我们的分析中,我们发现:无论是个人自白,还是怪异或情绪化的故事,都倾向于引发强烈的共鸣。

对于Smosh和BuzzFeed这样的出版商来说,简单地把有趣或相关的推文和Tumblr帖子聚合起来是一种常见做法。

这些轻松愉快的内容吸引了普通用户,并将Z世代用户围绕若干给定的主题彼此连接起来。

就像前面提到的,人们感兴趣且真实的内容很受Z世代用户欢迎。这些内容甚至可能只是记录了一些看似愚蠢的行为,比如在Taco Bell拍毕业照等。

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