2020年的营销大趋势

文章来源:泡遍易武

最近得空,开始思考2020年的营销大趋势。以下是最近思考的点,欢迎一起探讨。

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1、品牌对于转化的强烈追求在2019年已经丝毫不加以掩饰,每一分预算都要花在刀刃上,几乎是每个品牌这一年的常态。

这也是为什么2019年「私域流量」、「增长黑客」、「裂变」、「KOC」这些概念突然火了起来,背后其实是品牌面对经济下行的流量焦虑。

可预见的是,2020年大部分品牌的投放策略可能会更保守,这里的保守并不代表花更少的钱,而是预算将被投入到更容易被量化的领域。

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2、必须寻找到新的流量价值洼地。其实这并不算2020年的趋势,应该是每一年的趋势。每个阶段都有人先行一步找到了流量价值洼地,这群人享受了一波又一波的流量红利。抖音、快手、拼多多、小程序、新零售……这些都是鲜活的例子。

我并无法断言2020年新的流量价值洼地在哪里,不过大胆思考、预测,也算是乐在其中吧。

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3、不管你现在在中国做什么生意,你都不应该忽视下沉市场了。

2020年,不要再以为你的品牌高大上,不要再低估三四线城市的品味和消费力,因为和他们的需求增长相比,简直忽略不计。

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4、传播和创意如果需要一个优先级,那一定是传播在前。不管你信不信,渠道的竞争在2020年会更惨烈,线上流量越来越贵,线下的流量也不会便宜,精准的流量更珍贵。

在这里我绝不是说创意不重要,相反,好的创意会更贵、更难得。

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5、「内容型网红」对于品牌的价值显然更高,品牌共创的空间也更大。大胆预测,2020年或有个别网红将走下神坛。

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6、今年有个热词叫「营销链路」,不管你绕多少个弯,到最后的目的都是要卖货。淘宝直播离卖货最近,所以成了。

除此之外,快手、抖音、爱奇艺……平台都在尝试完成流量闭环,不能做到闭环的流量,对品牌来说就是无效或者低效的流量。流量闭环是重中之重。

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7、第一批90后步入而立之年,20后即将出生。20后看90后,就像90后看60后是一样的。从这个角度来说,90后已经不属于年轻人了。1995-2009年出生的一代被叫做「Z世代」。根据相关数据统计,Z世代总人数约为2.6亿,越来越多品牌已经瞄准了这2.6亿人。

品牌一定要更大胆、更放得开,所有品牌都要年轻化。

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