文章来源:快科技
春节将至,各大电商平台和品牌都铆足了劲,希望抓住春节前最后一个电商大促的流量红利,迎接“年货节”这场营销大考。与往年不同的是,今年打开天猫APP,最先抢占消费者注意力的不再是各类进口商品,而是享誉全国的百年老字号品牌及新晋国货之光,在琳琅满目的年货节商品中,国货已经成为电商新宠。
刚刚过去的2019年,国货品牌一路高歌猛进,青岛啤酒X潮牌NPC登上纽约时装周、RIO英雄“墨水鸡尾酒”、大白兔X气味图书馆推出“快乐童年”系列…….刷屏背后,都能看到天猫国潮来了的身影,依靠其强大的带货能力与网红气质,帮助众多国货品牌走进大众视野,也让天猫国潮来了成为天猫颇具代表性的营销IP。此次年货节期间,天猫国潮来了以「鼠于你的新年味」为主题再掀国潮热,为国货品牌打造一条升级之路。
万物皆可“天猫国潮”
当前,国货正在逐渐抢占年轻人的购物车,与此同时,越来越多的老字号品牌希望抓住年轻消费群体时尚、个性、品质化的消费需求,重塑品牌活力。洞察到消费者与品牌对于潮流元素加持的共同诉求,天猫国潮来了与时尚杂志《ELLE》大玩年货趴,带来一组摩登复古大片,以时尚视角演绎传统年货的新潮风格。


比如,与国风童装品牌初立合作推出中国风小鼠包,软萌的小仓鼠、呆呆的水獭直击少女心,让不少“超龄”成年人都感概拔不动腿,准备先小朋友一步“强行”装嫩;还有国产美容黑科技品牌AMIRO,主张颜值即正义,定制老鼠化妆镜为美丽加分……


打造创意跨界“案”发现场
经过一波俘获国货品牌们芳心的操作,接下来,天猫国潮来了又通过一连串的线上线下玩法,以“互动”为核心卷入最大的消费群体,打造营销闭环。
洞察春节备年货这一传统习俗,天猫国潮来了发现充满地域特色的年货,总是消费者们关注的焦点。于是在年货节1月4日-1月11日售卖期,天猫国潮来了合力行业IP“家乡的味道”,打造「有间年货铺」活动,在线上线下营造消费新场景。



2020再升级天猫“新国货计划”
品牌跨界共创效应持续加速,国潮热背后更是国货品牌崛起趋势。其实,天猫国潮来了早在2018年就率先挖掘消费趋势,联手品牌走上国潮道路,引发年轻一代的关注。比如牵手老干妈走上纽约时装周舞台、让六神破界组合RIO打造花露水风味鸡尾酒……颠覆想象的国货组合,加上脑洞大开的创意营销活动,彻底刷新了大众对国货的传统观念,也让越来越多的年轻人爱上国潮。
2019年,擅长吸睛的天猫正式发布“新国货计划”,推出冷酸灵 x 小龙坎「火锅牙膏」、旺旺56个民族民族罐等多个跨界物种,再次形成热议。伴随年轻一代的国潮心被点燃,天猫国潮来了借年货节打造「鼠于你的新年味」主题活动,让更多的国货品牌将能够在天猫找到更为自由、独特的表达方式,而消费者也将能够重新发现中国品牌,自主创造着属于每一个人理想的中国潮流!
天猫国潮来了作为“新国货计划”中的王牌营销IP,担负着助力中国品牌货品、品牌双升级的重要任务。未来,天猫国潮来了赋能国货与传统文化焕新的理念将再升级,基于天猫“新国货计划”放眼更大的舞台,联合全球顶尖资源与高潜品牌,对国货和"国潮"进行再升级,向世界输出高速前进中的中国年轻人情感与新生活方式。
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