校园营销中如何让校园营销文案具有自传播的特性

当企业的校园营销文案具有符号化、标签化，你的校园营销文案就离自传播很近了。因此好的校园营销文案是可以根据符号化、标签化的广告创意文案在校园市场中“找到”你的用户，而且可以引起用户的积极传播，由于，标记原本便是用户所了解、喜欢的“标签”。

正是如此，企业在开展校园营销推广时，也务必紧紧围绕着消费心理学和传播学所进行。不论是根据普遍的饭堂桌贴广告宣传、寝室架构广告宣传、校园灯箱广告牌方式亦或是新奇的校园KOL广告宣传、校园社群广告形式都离不了消费心理学和传播学，在校园营销中，只有让校园营销文案与用户引起共鸣才可以得到时下校园中的大学生消费群体的欢心。因此，校园营销不单是仅仅校园广告宣传信息的传递，只是必须从考虑大学生消费群体的某类特殊要求才可以让校园营销文案得到自传播的特性。

1.让创意文案与受众产生情感连接

最好是的校园营销文案是用心的创意文案，用心的校园营销文案通常是具备情感连接特性的创意文案，“人有七情六欲，以‘心态’为突破口的创意文案通常非常容易产生共鸣。”实际上，有关“情”这个词，将其扩展，能够是心态，还能够是情感。

在大学生用户群体的微信朋友圈中所转载的文章内容里，情感类占比最大，而人的本性的情感包含感情、真情、友谊等，爱情是最容易产生共鸣的，也是最容易令人喜令人怒令人动心的情感，很多人对感情拥有刻骨铭心的理解，却仅有一小部分人将那样的情感表达出去。真情始终是最容易戳中泪腺的，漂泊异乡出外，独自一人，想念父母，触景生情。因此，让创意文案与受众产生情感连接，和用户真心实意地沟通交流。也就是说，便是让用户产生情感共鸣，在形象化的情景里找到类似的诉求点，进而引起目标用户的自传播行为。

2.有趣的校园营销文案才是得到大学生消费群体关注的关键

与传统式的校园营销时代不同之处，在时下的校园营销中校园广告宣传的种类慢慢多元化，但归根结底，以不变应万变，挑战性自始至终是大学生消费群体比较喜欢的。如同以前在大学生群体所时兴的“丧文化”在确立传递品牌诉求的同时，又能建立差异化。因此，校园营销文案是表述校园营销要求的基本，从校园营销的方法把握大学生消费群体专注力的好帮手。

挑战性的校园营销文案大多数以押韵、顺口占多数，有趣、好记才易于想起，并向别人说起。写校园营销的创意文案，玩转校园市场营销，就算校园市场的流行文化变幻无常，有趣才是关键。

3.好的故事成为自传播的媒介

故事是一个很容易带入情感的媒介，相对一眼明意的校园营销海报，两行打动大学生消费群体心里的校园营销文案，故事是可以详细的将情景、角色、心态重现，并细腻的把握大学生消费群体的心态变化，开始、伏笔、高潮、结尾，起伏跌宕情节是触动大学生消费群体的关键，将商品意识、品牌诉求渗入故事中，化之无形，就变为别人眼中的软文/软广，在无意或弱认知情况下，甘心情愿接纳产品信息和校园广告宣传产生的记忆力点。能写一段好校园营销文案，不一定会写好一个好故事。

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