腾讯视频是如何打入年轻人,做好校园渠道的开发?

我国现有在校大学生3000多万人,学生一年的开销,包括教育费用、娱乐休闲、人情消费的费用,构成了一个巨大而有潜力的市场,因此说,“得校园者得天下”。

在市场对校园加强重视的同时,我们却看见许多企业的校园渠道并没有真正开发,而是浮于表面,成为了缥缈的KPI数据,没有为企业的发展带来实质性的拓展。

腾讯视频是如何打入年轻人,做好校园渠道的开发?

腾讯视频作为行业领跑者,深知深耕年轻文化的重要性,能在竞争激烈的市场中杀出重围,与校园营销取得的成绩有着密不可分的关系。

1.依托技术实现底层创新

腾讯视频的大数据服务平台具有可视化、智能化的特点,打通了数据采集、数据治理、数据存储、数据计算的整个流程,从而进行全场景的数据采集治理,连接用户与平台,发掘服务新模式,让数据可以真正服务于用户。

2012年起,腾讯视频建立了其特有的iSEE内容精細化运营战略,即借助全平台资源根据人群细分,满足用户的个性化需求,并且采用立体化的推广模式,给用户享受性的体验。这一人性化的设计对于互联网的原住民——大学生,他们更注重参与感、获得感、满足感,腾讯视频优秀的分析与展示能力对他们起到了重要的吸引作用,使腾讯视频在营销之前便对他们具有天然的优势。

在新冠疫情期间,许多大学生中学生小学生依托腾讯视频平台提供的在线课程服务,实现了“停课不停学”,腾讯的技术之深厚无疑是其整合校园营销渠道的重要基础。

腾讯视频是如何打入年轻人,做好校园渠道的开发?

2.用内容引发年轻用户的情感共鸣

2016年,腾讯视频提出其品牌理念“不负好时光”,这是腾讯视频的一次品牌升级,这也更能体现出腾讯视频的年轻化、更注重引起用户情感共鸣、注重优质内容的差异化竞争,不断加强与消费者的情感沟通,持续为观众和广告客户创造更大价值,秉承“内容为王,用户为本”的价值观。

针对年轻人的趣味,腾讯视频提供了大量优质的原创及版权内容,符合口味的电视剧、综艺节目电影、动漫等内容资源,内容的丰富与有料,是腾讯视频吸粉的关键。

作为腾讯大文娱生态重要布局,腾讯视频如今已不仅仅是一个优质内容的分发平台。除了经典文学、IP的电视剧实现完整布局,还发布了很多全链条开发的作品。腾讯视频以海量的优质内容资源为根基,构建以年轻群体为核心的互动社群,开展一系列创意营销活动,成功地打通了平台与校园之间的渠道,深入人心。

腾讯视频是如何打入年轻人,做好校园渠道的开发?

3.深度了解年轻化需求

腾讯视频之所以能够在校园营销中脱颖而出,正是因为它抓住了大学生们的需求,它始终将青年作为其核心受众群体,最终成为了年轻人度过休闲时间以及表达思想的重要载体,它把握住了年轻人所需要的重要元素,即“乐趣”。

通过多年的布局,腾讯将“嗨剧社”深耕入校园,嗨剧社通过有趣好玩而且福利多多的校园活动,既增强了大学生群体对腾讯视频的重点内容和品牌的了解和认同,也使大学生们的校园生活内容更加丰富,成为平台与用户之间双向沟通的重要桥梁。

腾讯视频是如何打入年轻人,做好校园渠道的开发?

校园营销的主要目的是通过一系列策略让大学生消费群体对企业构建一种对品牌及其产品的良好认知,从而占领大学生消费群体的消费心智,企业在进行校园营销推广时,要想真正与大学生走在一起、提升竞争力、打造行业壁垒,就需要企业在校园营销期间长期且持续的构建有技术、有内容、有乐趣的校园营销策略,与大学生消费群体与品牌之间建立信任,让大学生消费群体在进行消费决策时,能够快速的选择该品牌。

通过扎根校园,腾讯视频能够第一时间了解大学生的娱乐需求,对年轻人的思维和喜好有更深的洞察,成为青年文化展示的重要平台。腾讯视频的校园营销成长之路无疑为日后的年轻化营销道路点亮了一盏明灯。

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