搞好品牌年轻化定位,打入年轻消费者的心里

伴随着社会经济的纵深发展,年轻人变成消费的主力和消费潮流的引领者。以便把握新时期的关键受众人群,“年轻化”的校园营销变成品牌营销推广的关键方法之一。许多的品牌通过分析年轻人的饮食习惯、消费行为制定“年轻化”的营销策略,并将这种“年轻化”的营销策略推行到校园市场。有的品牌借此机会产生了非常大的效果,也是有许多品牌喊着“年轻化”标语却不被年轻人认同。造成这种状况是多种原因相互造成地,在其中没有搞好品牌年轻化的定位是关键原因之一。

搞好品牌年轻化定位,打入年轻消费者的心里

许多品牌在做年轻化营销推广时,一直先给年轻人贴上各式各样的标志,接着再把这种标签贴纸到自己的身上,试着获得他们的认同,进到到他们的社交圈。但这种“年轻”元素并没有对品牌触动年轻人具有强大的协助。这是由于他们在对品牌年轻化开展定位时出現了错误观念,觉得年轻化便是年轻人化。

“年轻”并不是指年龄区段,只是一种活力四射的思维模式和为人处事观点。品牌的年轻化也是一样的大道理,并不是务必靠年轻人的元素才能够反映出品牌的年轻。锐步(Reebok)签订八十岁“高龄青年”王顺德为品牌品牌代言,二者加起来超出两百岁,但你却不容易说它不年轻。由于王顺德的身上锲而不舍、提升极限的心态向顾客传送出“一切年龄,都能够做真实的自己的模样,提高极限,解决年龄的疆界”的心态,而这种观点更是年轻人青睐的,也是很多人所追求完美的。

搞好品牌年轻化定位,打入年轻消费者的心里

除开将“年轻”与“年龄”划下等号,在对品牌年轻化开展定位时还非常容易陷入一个不正确的观念:觉得年轻化便是取悦年轻人。这一时代年轻人的相互特点是个性化、单独、多元,难以用有限的语汇将年轻人的关联性都表现出来。通过听从顾客的爱好来获得青睐不是太实际的,并且比照于有心的听从,年轻人更期待寻找可以产生“共鸣”的小伙伴。年轻人对世界充满好奇心,有信心解决未知,他们讨厌奉承取悦的行为,他们更必须精神上的志同道合,这比一切浮在表面的年轻都更非常容易让他们动心。

通过盲目跟风的方法完成的品牌年轻化是难以获得年轻人认同的,另外也非常容易将品牌本身的定位搞丢,最终被大家忘却。品牌年轻化不是顺从年轻人的口感,只是打造出一种年轻化的精神,仅有那样才可以在校园营销营销推广中产生更强的效果。

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