高校校园营销的特点分析

校园营销”是最近几年由于市场经济发展的多元化提出的一种新的营销概念。就是在校园中,通过中间人的联系,把适用于学生和青年人的产品推销给校园,从而扩大销售群体和范围的一种市场营销活动,这种营销方式随着影响力逐渐增强,也体现出来了它的优势,被大众称为是“市场和学校的梦幻联动”,一方面可以丰富市场营销的方式,另一方面也对校园生活提供了更多可能性。

高校校园营销的特点分析

1.校园营销的封闭性

校园营销最独特的地方在于它的封闭性,不管是高中还是初中,甚至是大学,都具有不同程度的排在行为,也就是说在学校虽然能够与外界得到很好的互动,但是却由于学校教育的目的性,在发展过程中形成了一种相对独立性的特点,市场一直无法打破这堵无形的墙,而学校的交易相对就过于淡薄,一般只能满足学生的食品和生活方面的需要。

2. 校园市场的活跃性

但另一方面来说,学生是这个时代最重要的,最具有活力的消费群体,他们对于各种各样的新型事物更容易接受,而且没有太大经济压力。由于校园的人口相对密集,大量的人口基数就会形成巨大的消费额总和。特别是对于文化产品的推广,在学校的流行趋势推动下,一直持续稳定的发展着。这种学校的封闭性和消费的活跃性之间的矛盾在校园营销中,得到了很好的缓解。

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3. 校园营销的文化性

对于学校来说,最重要的还是文化知识的学习,如果推进了太多杂七杂八的产品,免不了会对学生和学校的整体状态有所破坏,所以在进行校园营销的过程中,一定要选择适用于学生的相关市场产品,特别是文化产品,在一定程度上,还能够增强学校的文化氛围,通过了校园营销这种模式的推广,市场上也逐渐推出了专门为这种营销方式所适用的一系列产品,特别是文化娱乐方面的产品越来越多,能够让学生一方面不脱离文化环境,另一方面还能够让学生在休息的时候,放松身心,愉悦心情。

关于“校园营销”的特性在无形中给学校增添了一份生机,更重要的是为营销市场提供了新的机会,这种校园营销能够进行长期合作,随着每一年都有新同学的加入,营销市场的消费人群也在不断更新。

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