品牌从哪几个纬度来占领大学生群体的品牌意识?

品牌是具有经济价值的无形资产,是企业溢价的基础。对于那些想要开拓高校学生市场、进行校园营销推广的企业来说,塑造符合品牌发展趋势、迎合大学生群体喜好的品牌形象,能提高品牌的竞争力和影响力,从而圈定忠诚的大学生群体,最终实现长期、持续的消费转化。因此,如何进一步开展校园品牌营销推广?品牌从哪几个纬度来占领大学生群体的品牌意识?校果认为,校果研究院在制定校园营销规划时,应注重以下几点:

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一、在制定校园营销计划时,品牌应对品牌的营销环境进行分析。

高校开展品牌营销推广最终能够取得的实际效果,与目前高校学生市场的发展状况密切相关。所以,在制定校园营销计划时,品牌要结合大学生的现状和市场前景进行分析,主要表现在品牌的知名度、影响力以及对大学生市场的接受程度等方面,以大学生群体为主。此外,还要分析校园环境、社会环境、大学生群体的消费能力、消费结构变化、消费心理等品牌发展可能遇到的不可控因素,进而对校园品牌营销规划进行调整。对某些受科技发展影响较大的产品,如数码产品等类别的校园营销策划,也要考虑到科技发展的方向会有哪些影响。

二、在制定校园营销规划时,品牌必须找到自己的定位。

要想在校园营销推广中取得优异的成绩,就必须对品牌进行清晰的定位。在市场定位和产品定位的基础上,品牌定位是具体品牌的商业决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换言之,就是要为某一特定品牌确立正确的市场定位,使品牌产品在大学生心中占有特殊的位置。寻找正确的品牌定位就是寻找到品牌所占据的大学生群体心理,也就是赋予品牌独特的功能,使其成为大学生群体心理不可或缺的角色。

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三、在制定校园品牌营销计划时,必须遵循一定的原则。

学校每一次的品牌营销活动都是品牌的诠释。旨在促进大学生群体进一步加深对品牌的理解,通过将品牌的精神诉求与利益传递到大学生群体的内心深处,激发他们的憧憬与追求,占领大学生群体的思想,使大学生群体在出现某种需求时能直接与品牌联系起来,或加深大学生群体对品牌的关注,使大学生群体始终关注品牌,成为品牌的忠实追随者。所以,在制定校园营销规划时,品牌企业应遵循以下原则:

1、统一原则:遵循品牌整体营销宣传战略,在树立品牌形象的同时,注重建立品牌形象;

2、持久性原则:品牌产品宣传的功能最好是不变的,而且必须对该功能的实际效果进行持续宣传。否则,很有可能大学生群体既不了解品牌产品,又不能产生品牌联想力,因此应在一定时期内进行一致的品牌宣传;

3、广泛性原则:在选择校园品牌营销媒体时,既要注重媒体的多样性,又要注重把握好宣传效果的途径,注重品牌传播的准确性。

四、品牌在校园营销规划实施后需要对校园营销方案进行总结。

除这几个维度可以进一步提升校园营销策划的品牌化水平外,品牌强大的溢价能力注定只有长期运营才能推动极具个性的品牌诞生。因此,在校园营销方案执行完毕后,要及时总结和分析校园营销计划是否达到了预期目标,哪些方面可以进一步改进,为后续校园营销活动做好准备。具体的校园营销推广中,品牌要根据自己的情况,结合上面提到的重点,制定出品牌校园营销方案,相信会收到良好的效果。

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