三个角度告诉你如何做好校园品牌年轻化营销

传统文化企业进行品牌在年轻化营销的趋势下,面临着艰难的处境与抉择,要么迎合中国消费者年轻化发展需求,打造契合年轻人们消费社会群体的新元素产品!要么在同行企业产品市场竞争不断更新迭代中陨落,最后被迫出局!随着教育水平地不断提升,现如今大部分95后00后人群聚集在高校校园,企业布局校园营销是为企业品牌年轻化提前打好基础,抓住校园市场做好校园品牌年轻化营销是品牌年轻化的重要指向。那么企业如何迎合年轻大学生的需求呢?如何通过打造契合年轻大学生进行消费社会群体的新元素产品? 如何做好校园品牌年轻化营销?校果研究院在这篇文章中给出了几点看法:

三个角度告诉你如何做好校园品牌年轻化营销

角度一:该品牌的年轻学生被整合到自己喜欢的新元素

19年上半年高露洁牙膏联合天猫创新中心邀请了法国顶级调香大师一同打造一款香氛牙膏,新品“无畏绽放”的口号,瞄准了爱美的崇尚精致主义的年轻女性,膏体晶莹的独特银河色看上去仙气满满,并邀请了流量明星杨幂代言产品。本次推出销售的激增,一时间成为追逐的热点营销行业!

从高露洁产品年轻化案例上分析,1806年问世至今的高露洁同样面临着品牌产品老化问题,因此在产品年轻化上,抓住了年轻消费群体追逐的几个新元素:无畏绽放(自我认同感强)、银河色晶莹膏体(小仙女仙气满满)、杨幂代言(为爱豆打call),高露洁的产品融入新元素堪称完美。为了促进企业的校园,校园做广告宣传,市场营销,品牌年轻化校园布局。第一步是找出大学生喜欢的新元素。新元素的选择与企业品牌产品相结合,设计出大学生喜欢追求的新产品,为传统企业品牌注入年轻的气息。

角度二:在年轻化的校园营销,体验营销是不可因为缺少的

现如今,大学生社会群体已不满足于单纯地消费金融产品,而更着重于消费文化产品设计过程中所获得的满足感,主动积极参与是体验营销区别于普通企业营销的一个具有显著特征。 企业校园品牌年轻化营销需要想办法让大学生消费群体积极参与,大学生群体参与度将直接影响体验效果,也间接影响校园品牌年轻化营销投入产出比。

因此,企业校园品牌年轻化营销布局时,不仅要提高产品本身的使用价值,应该多开展校园活动近距离接触大学生,增强对大学生体验需求的了解,还要注重大学生群体在物质消费上和精神消费上得到双重满足。 企业站在大学生消费群体的位置,提供能够满足大学生体验需求的产品和服务,是校园品牌振兴体验营销中不可或缺的重要环节。

三个角度告诉你如何做好校园品牌年轻化营销

角度三:校园品牌年轻化把握理性与感性的平衡

传统文化企业的营销把消费社会群体看成理智购买决策者,把消费行为决策看成解決一个重要问题的过程,非理性地分析、评价,最后我们决定消费市场购买。然而,在校园环境中,在决策过程中的学生消费群体是受感性和理性的共同管辖,因为理智和情感的机会的学生消费群体做出了应有的对消费者的购买决策是一样的。

大学生消费群体对产品的消费态度,不仅是因为产品形象具有精神上的灵魂启迪和社会感召作用,往往还具备了下列几大特征,比如有文化、有故事、有情感,具体来说就是文化底蕴浓郁深厚,情感深入人心。此外,围绕品牌,产品多值属性的概念容易打动年轻消费者。

结语:

为什么传统企业的校园营销品牌年轻化,年轻多品牌的传统企业都面临的问题,而是传统的企业都面临着如何“续命”的问题。品牌复兴迫在眉睫。消费市场经过一轮又一轮的重组,青年消费市场脱颖而出,顺应复兴的营销潮流,抓住年轻大学生消费群体,培育年轻大学生消费群体是企业进行营销创新的长远计划。

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