品牌老化不可避免?教你如何解决品牌老化危机

品牌老化不可避免?教你如何解决品牌老化危机

如同许多的企业经营者年龄上增进入一个中年危机一般,许多品牌也逐渐的碰上了中年墙,核心进行消费社会群体慢慢变老,品牌的活力也慢慢的降低,无法再提供更加适应新消费意识形态的产品......

对企业经营者一般来说,他们所遇到的问题都不太一样,但是却想到了作为一个具有相同的解决教学方法,那就是“品牌年轻化”。

品牌一直是大多数企业的核心驱动力,因此,当事情变得艰难或走下坡路时,人们自然会认为,我们的品牌实力正在变老,品牌年轻化是不可避免的。

品牌老化不可避免?教你如何解决品牌老化危机-1

有些企业就把品牌年轻化用的得心应手,我们一起来看看吧。

一、产品年轻化——必须重视根本需求

好的市场营销总是建立在产品被销售的前提上。

而在我们这个以时尚生活消费为主导的时代,将品牌、产品年轻化才可以得到更好的占领中国市场,保持企业长期的盈利。

这一点,国民品牌“百雀羚”就是一个很好的例子。

众所周知,民族品牌“百雀羚”曾经有很长一段时间的低端,因为品牌、产品老化严重。

提到百雀羚,很多人还是只会想起那款经典的铁盒香脂。

即使2000年改制成为民营企业后,不断扩充产品线,很多产品还是“养在深闺人未识”。

在这种状态下,百雀羚终于找到了一个突破口——迎合年轻消费者,将产品年轻化。

百雀羚将天然植物精华中提取的活性物质——五行能量元素应用于五行系列产品中。配方中将油膏改为清爽型,香味也清淡,迎合了年轻消费者的需求。

放下身段,迎合学生时代的主旋律,极力追捧一个年轻消费者消费市场主力军,百雀羚终于为自己迎来了中国品牌路的第二春。

如今的百雀羚已经回归一线品牌,产品遍布各大消费柜台,也深受年轻消费者的喜爱。

品牌老化不可避免?教你如何解决品牌老化危机-2

二、外形年轻化——必须重视颜值经济

品牌也有颜值,产品外形是品牌给人的第一印象,与时俱进的品牌形象是产品走进消费者内心的敲门砖,不仅如此,它往往也决定了品牌未来的发展。

今年8月,知名品牌王老吉推出了一款黑凉茶,在瓶身设计上出现异常,颜值也上升了一个层次,暂时引爆了餐饮行业。

黑凉茶在设计上融入了二次元、宅、手柄、猫咪等代表年轻人态度的元素,瓶身文案又制造出玩乐、加班、旅行、聚会、休闲等年轻人经常消费的场景,大大刺激了年轻消费者的购买欲。

作为品牌来说,灵魂就是排他,让别人在记住自己的同时忘记别人,不得不说,王老吉这次的高级黑,震撼了年轻人的心。

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三、沟通深入人心——不能忽视消费者的情感需求

然而,仅仅保持面值是不够的,偶尔需要搁置起来,成为一个与年轻消费者。

随着消费升级,Z世代逐渐成为消费市场的主要力量,因此品牌需要去提高无形的消费体验,主动的去和年轻消费群体沟通,增强消费者与品牌的亲密度,与年轻人产生情感共鸣,从而给消费者展示出一个更加完整的品牌形象。

近年来,在林白之后,其他品牌也开始在广告界和朋友圈中掀起了写作的风潮。例如,最近,五粮液、农夫山泉、红星二锅头等品牌在年轻人中越来越受欢迎,在网上得到好评。

与此同时,无形的,取心脏文案反映出消费者精神和心理上的品牌标识和期望。

简单的去大量的投放硬广已经发展不能打动消费者的内心了,只有将营销活动内容和品牌颜值想结合,产生学习化学物质反应,才能进行更加的深入社会人心。

除了通过以上的品牌年轻化秘诀,还有一个就是企业品牌在渠道进行传播中须得看准年轻消费者追捧的风向标,随时发生变化,及时改变教学策略。

所以,品牌保持年轻的秘诀就是对产品整套体验的打磨,市场传播中对消费者感受的揣摩。

品牌的运作向来是这样一个任重而道远的过程,企业人也一直在不断摸索、实践、探讨,但是我们顺应经济时代发展潮流,迎合年轻消费者消费市场主力军,这一招,总是百试不爽!

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