校园品牌营销的发展过程和注意事项

校园品牌营销的发展过程和注意事项

校园在以往很长一段时间内都不允许有任何产品和广告的出现,但是随着现代化程度越来越高,学校也逐渐感受到校园的社会化是不可避免的。在这个过程中不少产品也进入校园学生的学校生活,带来了更多元化的体验。同时让学生能够在学校中就接触社会。校园品牌营销不仅仅是为了获得更大的社会市场和经济利益,在一定程度上,它也会本着对学生负责的态度,尽可能引领学生在消费上持有正确观念,减缓了学生从学校走向社会的陌生感。

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1. 校园品牌营销的好处

校园品牌营销的各种好处和优势中,最主要的是群体性特征,也就是说学校的集体生活方式,这种情况非常有利于产品的推广和营销。首先,在相对比较封闭的文化交际圈中,信息的传播速度相对比较快,而且带学生具有非常强烈的群体认同感,这种认同感表现在消费市场上就是消费者用户之间的影响力会更大。其次,学校的推广成本是比较低的,因为学生在长期以来都处于文化环境之中,所以对消费观念的引领和消费产品的认知动物处于空白状态,而校园营销则能够在一定程度上为学生带来良好的引领作用。

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2. 校园品牌营销的发展

根据学校密闭性的特点,校园品牌营销中一定要对企业营销策略和手段进行有针对性的调整,同时把握住学校每年都会有新的同学加入,从这一点来看,学校市场又并不是完全封闭的,对于学校品牌营销策略手段的调整,不仅仅是由学校这种市场类型的转化带来的调整,而且要根据每年新同学的特色进行产品营销方略的转变。通过强调产品独具特色的适用性,让消费者认为该产品在日常生活中是必不可缺的,这样对提高产品知名度,扩大产品市场具有积极意义。

3. 校园品牌营销的注意事项

校园品牌营销长期以来都存在不成功,便成仁的特殊现象。如果能够正确选择产品,并且具有比较完善的推广方案和策略,普遍来说,学生的接受度都会比较高,加上学生之间的信息交流速度比较快,在品牌认同感上有基本一致的情况,对于产品和品牌的推广很容易做到持久和高效。但是一旦在营销初期没有获得学生的认同感,很容易让产品形象大打折扣,那么日后的推广难度就会不断加大。

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