校园推广如何选择一个合适的校园广告媒介

校园推广如何选择一个合适的校园广告媒介

近年来,校园市场已成为最具竞争力的营销市场之一。众多品牌和企业对校园市场都十分看好,因此我们纷纷跻身其中。

此时,企业校园推广策划人员应该非常小心地选择校园媒体形式进行校园广告宣传。那么,今天校果研究院就跟大家进行具体聊聊低预算的校园推广如何选择一个合适的校园广告媒介。

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在进行分析校园推广前,我们教师首先要做的就是第一件事,那就是清晰明确自己对于企业或品牌在校园市场中的定位,之前需要我们也在校果研究院中提到过很多次,大家都是可以找出来复习一下。企业可以通过在校园市场中的定位,明确自己产品的定位、品牌发展定位、竞争对手的分析、找到一个目标进行用户群体,从而在我们选择校园推广形式以及校园广告信息资源时才能得到更好的去选择适合的校园推广渠道。

我们可以将校园广告的形式分为校园硬广、校园活动、校园流媒体屏幕、校园自媒体。

校园硬广主要分为:校园桌贴广告、校园框架广告、校园灯箱广告、快递柜柜身广告、运动场围栏广告、校园宣传栏广告、校园条幅广告等形式可以投放。

校园活动可分为:校园活动赞助、校园讲座、校园活动路演、海报等形式。

校园流媒体屏分为:校园炫展、多功能打印机、快递柜主屏广告、自动洗衣液贩卖机广告、流媒体互动屏广告、LED屏幕广告、校园影院广告等形式投放。

校园自媒体是移动互联网时代下新的校园广告形式,主要是通过:校园贴吧、校园微博、校园社群、校园自媒体、校园KOL的形式完成校园中线上的传播形式。

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下面,我们专注于一些共同的校园推广渠道资源:

1.校园桌贴广告

桌贴广告是目前许多企业普遍采用的一种方式,主要分布在高校校园的餐桌上,附在餐桌上的广告贴纸形式,校园桌贴广告主要有以下优点:

(1)强制性

每天只要吃饭就会看到企业所投放的桌贴广告,有效传达率为100%;

(2)公益性

公益宣传与商业广告的有机结合,倡导环境保护,促进社会和谐;

(3)针对性

广告环境简单,干扰小,独特性往往会引起观众更多的想法。微妙的作用,使未来消费者对品牌信息更容易接受、印象深刻;

(4)持续性

与受众面对面交流,并且持续较长时间;

(5)反复性

每日三次,反复传播,强化记忆;

(6)分众性

专门针对目标群体进行校园广告投放,效率高,减少不必要的浪费企业;

(7)话题性

大多数受众是两个或两个以上的小群体,在极端休闲的情况下接受广告,更容易在受众之间形成讨论话题;

(8)提升品牌度

大学生对新鲜以及事物的接受度较高,接受学习新事物快,最易培养企业品牌产品忠诚度;

(9)消费能力强

群体购买力强——大学生是一个当前具有较强购买能力,而未来会成为消费中坚力量的群体。

校园推广如何选择一个合适的校园广告媒介

2.校园框架广告

校园框架进行广告设计主要内容分布在高校学生校园中的食堂立柱上以及宿舍立柱、或墙面。曝光范围占领学生发展两大聚集地,使得我国企业所投放的校园广告被大学生更加频繁触及,有效增强了受众对品牌的记忆。

3.校园灯箱广告

校园灯箱广告设计主要集中分布在高校学生校园中校园食堂、宿舍等校园中主干道的路旁,具有重要资源进行分布比较广泛、画面大、视野远、内容广以及企业兼具性、固定性等特点。

4.校园活动赞助

在高校学生校园中经常会有一些可以大大小小的社团发展以及企业校园官方组织的活动,例如:迎新晚会、十佳歌手、知识进行讲座等校园管理活动。学校官员或协会将邀请一些公司进行赞助或公司的冠军。这些教学活动通常是整个学校上千人参加,企业可以通过校园活动赞助的形式方面进行研究校园推广可有效增加一个大学生对品牌的认知。

5.校园社群广告

校园社群广告分为学生QQ社群和微信社群,QQ或微信这类社交平台是大学生常用的社交平台,早已融入当下大学生生活的一部分,大学生或多或少都会聚集在一部分社群中,企业可以通过社群投放广告的形式快速触达大学生消费群体。与其他校园营销相比,校园社区的营销方法相对简单。

6.校园KOL广告

KOL即关键意见领袖,在大学校园中,总有一部分大学生社交广泛,所接触到的其他大学生关系广泛,同时也具有一定的权威性,在校园社交中的可信度较高。具有一定的引导性,企业可以通过校园KOL进行校园推广传播技术产品,让产品与受众之间没有建立关联,增强品牌属性,加强对于企业发展以及相关产品市场信息的可信度。校园KOL就相当于校园中的网红,其粉丝效应所具有的带货能力非同寻常。

现如今,校园广告的投放渠道数以百计,校园广告的形式也多样化,所有需要我们在选择一个校园招聘广告的投放渠道的时候,应该以学习效果为导向,而不是以现金流量为导向。

一个好的校园广告效果应该是“将对应的广告信息展现给对的人”,所以我们选择校园广告的投放渠道一定是建立在企业发展前期大量数据进行的校园市场需求调研的基础上,否则就会导致出现校园广告有着大量的曝光度但就是因为没有问题产生影响用户转化的尴尬局面。

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