过去的这一年,无论对校园市场,还是校园营销,都注定是拐点的一年。每一次营销变革,都是由衣食住行开始的,毕竟他们站在校园主流消费市场的前沿,大学生们已经失去“酒香不怕巷子深”的耐性。
而在当下的校园市场环境下,校园品牌营销尤其重要。企业要对目前校园市场的消费环境进行挖掘和分析,明确品牌在校园市场的定位以及未来在校园市场的发展目标;具有针对性地制定营销策划。

1.品牌自我定位:自我明确认识“我是谁”
对每个人来说,品牌是一个很抽象的概念,品牌信息是点对点的进行传递。品牌的产品和服务,往往是留给消费者对品牌的第一印象。

如何在校园市场中脱颖而出,并且能在校园市场中有效的塑造、传递对大学生消费群体的品牌价值观,是每个做校园市场的品牌必须着重解决的问题。传统行业的品牌营销思维普遍还是传统的“粗放式”,而在2019年品牌在校园市场的“精细化”运作将成为必然。
2.建立有效的校园营销策略:告诉大学生们“我是谁”
企业通过对校园市场环境和品牌自身条件的分析,制定品牌在校园市场营销策略的可行性方案。包括在校园市场中塑造品牌形象、产品体验设计、品牌的文案调性。

3.寻找有效的校园营销渠道:让大学生们知道“我是谁”
现在的校园广告可以说是无所不在,形式多种多样。主要有框架广告、桌贴广告、灯箱广告、围栏广告、校园社群广告、校园KOL朋友圈广告、校园自媒体广告等等。
而品牌每个阶段投放的校园广告目的都是不太一样的,而针对于不同的投放目的就需要不同的投放方式。

进入成长期时,以脉动传播的形式来进行校园推广,这时品牌就需要要提高在校园市场的口碑。经过前期长时间的形象塑造等因素,这时品牌已经在校园市场中具有一定的知名度,之后就需要得到大学生消费群体的信任和认可。
而发展相对成熟的品牌就可以采用持续在校园中传播的形式来进行校园推广。这时主要是保持品牌的发展与运营的平稳,巩固品牌在校园市场中的地位以及适当的在校园市场中建立品牌权威。
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