消费年轻化趋势明显,企业如何面对校园营销?

随着时代的快速发展,大学生消费群体将迅速占领消费市场,很多企业在进行品牌打造时越发趋近“年轻化”。潮流的更迭、品牌的爆红、现象级营销案例的背后似乎将品牌与年轻人所绑定。而年轻化,似乎成为众多进行校园营销品牌卡在喉咙中的刺,吞下去费力,不吞又难受。可以说对于年轻化这个词,很多人争议颇多,但是在争议的同时,一些品牌却借助年轻化走的校园营销向了成功。

消费年轻化趋势明显,企业如何面对校园营销?
其实,企业品牌所追求的品牌年轻化营销,并非是融入当下流行元素或换一个看起来酷炫的名字那么简单,企业需要针对于校园市场中目标用户进行深度分析,重新绘制校园市场中的用户画像,才有机会拉近与年轻人的距离,而被年轻的消费者买单的。

校园市场营销的关键是企业能够通过对于大学生群体的消费心理的深刻了解,能够准确的抓住大学生消费群体的痛点,有的放矢的实施营销,才能引起校园市场的注意力。

消费年轻化趋势明显,企业如何面对校园营销?
1. 注重细分市场服务

经济基础将决定上层的建筑,同样是大学生,但是因为经济能力、年级、家庭情况等导致他们的阅历、兴趣爱好、消费喜好等也会不太一样,对于校园市场营销的品牌而言,需要服务于细分市场,更加细化不同的大学生消费市场。打造校园市场品牌就是利用大学生消费者的差异性进行定位、营销等一系列工作,让校园市场中目标用户与品牌建立更深的联系。

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2.充分利用校园社交圈层与时代无缝对接

校园市场处于社交时代下,他们通过手机、平板电脑中的微信、抖音、QQ、贴吧以及各种校园自媒体将各自的生活所连接。对于品牌来说,要想进入大学生消费群体的生活中,应该积极的与校园社交媒体无缝对接,利用移动端或PC端社交媒体的便利,让品牌信息在校园市场中进行渗透,通过校园自媒体、校园KOL、校园社群、校园贴吧进行多频的渗透,潜移默化的使大学生消费群体能够感知到品牌的无处不在。

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3.重构产品年轻化基因

产品年轻化是品牌打造自己的校园市场的前提,面对处于消费前沿的大学生,产品年轻化才能更好的健康发展,达到可持续发展。

企业在校园市场中打造年轻化品牌并非那么简单,是一个持续且重复的过程,在校园市场营销的过程中,最不能避免的是各种分精力的企业事务,大多数传统品牌延续着最初的老路发展至今,转型对于这些传统品牌需要慎之又慎,这些是大多数企业及品牌观望校园市场却又不敢轻易进入的原因。在校园市场营销这场浪潮的变迁已然让他们吃到了苦头,而品牌年轻化将成为企业不得不去做的一个选择。

年轻化将打破老牌品牌对于品牌发展以及校园市场消费力的认知,无数的品牌在近年来如狂风般袭来,借助校园市场营销以及品牌年轻化战略迅速在校园市场中所刷屏和这些传统品牌争夺未来消费市场。例如:激萌、喜茶、丧茶、小茗同学等等这些近几年才出现在人们视野中的新兴品牌,因为年轻化的市场营销战略成为商业圈的新物种。

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