校园广告该怎么投放? 品牌 or 效果

针对投放线上校园广告、重视校园广告ROI的品牌而言,对效果校园广告可谓是在熟悉不过了,平均每天200-2000的预算在各大广告渠道花钱买量转化,基本上是这些品牌每天都会做的一件事。假如能始终这样维持下去,花多少预算,买多少精准流量,那也挺不错的。

但是,伴随着线上流量成本预算的大幅度飙升,获客成本从几年前的几毛到一两块,到现如今的几十、上百块。在LTV依然不会改变的状况下,线上买量校园广告的ROI不升反降,这一时候,越来越多的品牌,尤其是面对年轻化消费市场的品牌,开始将视野瞄准高校校园市场,通过线上、线下各种校园营销推广渠道开展校园营销。然而,还有很多品牌依旧还是用类似于信息流广告、竞价广告的思维开展校园营销推广,但实际与预想的效果以及所预期的ROI却不成正比。

校园广告该怎么投放? 品牌 or 效果
综上所述,绝大多数做线上互联网买量推广的品牌,对品牌广告的认知少之又少,那么今天这篇文章,校园全媒体投放平台就通过下列4个层面,来为各位解读下:在校园营销推广中的品牌广告与效果校园广告的相同之处和差异之处在哪,让各位搞清楚针对当前品牌自身的产品,在进行校园营销推广期间到底是打品牌广告还是打效果校园广告好呢?

一、校园营销推广中的品牌广告与效果广告的解析

1.品牌广告

依据某百科对品牌广告官方的解释是:以树立产品品牌形象,增加品牌的市场份额为直接目的,突显传播品牌在消费者心目中明确的位置的一种方式。

放在校园营销推广工作中,简单而言也就是:让大学生用户群体了解某一产品,例如高校新生开学季期间要买电脑,脑海里所浮现出的品牌,也就是打品牌广告的一种结果。

品牌广告的特性:需要通过长期的曝光行为才能得到未来的消费转化结果,这一过程是比较慢长的。

在校园广告投放过程中的品牌广告最至关重要的一点是校园广告投放的持久,而短时间内的校园广告曝光,基本上没办法塑造出一个品牌的知名度,像一部分品牌,全部都是数十年如一日的将一个卖点,长期且重复的说,抢占用户心智,把这一心智夯的死死的。除非消费者行为产生变化,不然大学生用户群体绝对不会轻易的更换品牌。

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2.效果校园广告

依据某百科对品牌广告官方的解释是:在依据效果为广告投放目标的广告思维中,广告主只需要为可权衡的结果付费。

放在校园营销推广工作中,简单而言也就是:能够看见广告效果的校园广告,简称效果广告。

效果校园广告的特性:短平快。

效果广告在校园营销之中最至关重要的一点是当天投放,当天能够见效果,这是基于互联网技术的校园广告的最大优点,例如:小K站。品牌主在线上的校园营销渠道投的校园广告,消耗多少预算,有多少点击量,点击量是否真实,通过小K站后台都可以监控到,用数据来展示出来。我们在效果校园广告上投的每一分钱,有哪些带来了大学生用户群体,有哪些被浪费掉了,都能清清楚楚的看到。

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二、校园营销中的品牌广告与效果广告的相似点

品牌广告和效果广告的消耗 比例,依据产品特性和品牌领导对二者的认知来区分。一部分品牌几乎每年会有固定的校园广告的预算费用,几万、几十万,甚至几百万,品牌广告投的多了,效果广告就少了。

在校园广告投放中,品牌广告和效果广告表现形式都是通过各种校园广告渠道在大学生消费群体面前进行曝光。无论是桌贴广告、框架广告、灯箱广告、校园KOL广告、校园公众号的推送广告,几乎都是先获得曝光,随后依据校园广告具体内容,引导大学生用户群体形成不同的行为。

校园广告该怎么投放? 品牌 or 效果
伴随着互联网技术的发展,品牌广告和效果广告的在校园营销推广环节之中的边界越来越小。

品牌广告和效果广告的最终目的全部都是为了销售订单的转化。无论是传统品牌还是做互联网平台的品牌,无论他们对企业的价值观、校园广告的理念有什么不同的理解,但在校园广告掏钱这方面,目的是意想不到的一致:全部都是为了增加产品销售量,增加公司盈利。

品牌广告都是在校园市场中花钱曝光,又或者是效果校园广告都是花钱买大学生用户群体,全部都是希望这波被校园广告打到的大学生用户群体,转化为自己的大学生用户群体,掏钱购买品牌自己的产品。

三、校园营销推广中的品牌广告与效果广告的优劣对比

在校园营销推广之中,效果广告相比于品牌广告投放更为精准。

品牌广告在投放时,早已对目标大学生用户群体开展了大概的挑选,例如随机投放到校园市场中的校园广告,虽然面对的都是18-23岁左右的大学生群体,由于精准度不足,这里通常说的是大学生用户群体,有年龄段区间、地域区间、喜好等,并且较为广泛。

到了类似于小K站这样的线上的校园营销渠道,状况彻底不同了。针对小K站的传播而言,大学生用户群体的用户基础信息,地域范围这些几乎都能知道。当有了这些信息时,我们在去投放效果校园广告,就容易的多。

在校园营销推广中的品牌广告相较于效果广告更能让大学生用户群体铭记在心。例如从校园广告创意上就可以看的出来,在校园营销推广中的品牌广告无论是视频、图片、文字,无一例外的全部都是必须凸显品牌自身产品的卖点,向大学生用户群体传递产品调性的信息。

当然,假如想让大学生用户群体记住,频繁的品牌曝光量是校园品牌广告不可缺少的。

校园广告该怎么投放? 品牌 or 效果
回过头看效果广告,有的校园广告创意素材和产品关系八竿子打不着。

可是这并不重要,重要的是校园广告的阅读量,在效果广告的世界里,浏览量是王道,只要是浏览量高,一切皆可抛。假如黑底白字浏览量高的话,他们甚至会用那样的素材来表达自己的校园广告。

效果广告比在校园营销推广中的品牌广告更能计算出校园营销推广的ROI。

这也就是效果广告在校园营销推广中所被各中小品牌主们常用的根本原因,品牌主们去投效果校园广告,内心是有个预估的。

在校园营销推广中的品牌广告呢,那句经典的浪费了一半广告费的真理,让无数准备投在校园营销推广中的品牌广告的品牌主们,望而生畏:竟然有一半的广告费浪费掉了,还不知道浪费是是哪一半,那我还不如全投到效果广告好。随后不得不承认,那样的品牌到最后,得到的只有品牌的曝光而已。

在校园营销推广中的品牌校园广告的投放只要占领了大学生用户群体心智,其效果比效果广告强百倍。效果广告是短期的,在校园营销推广中的品牌广告是长期的。那么能够想到的是:这些想的绝对不是干个一两年就解散了,而是要做个百年企业,必须大学生用户群体对产品的忠诚,而不是无意中的冲动购买行为。能超过这类目的的非在校园营销推广中的品牌广告莫属了。

四、产品校园广告的投放策略

依据以上的解析、比照,我们能够看得出在校园营销推广中的品牌广告和效果广告,都有优点和缺点,不可以因为看不见效果,就不投在校园营销推广中的品牌广告,也不可以因为没有持续性,就放弃效果广告。

依据校园全媒体投放平台校果的分析,得到以下2种校园广告投放策略,效果最合适:

1.在品牌的校园营销推广期间,品牌广告与效果广告另外投放,紧密结合,达到1+1高于2的效果。

在校园营销环节中,效果广告能够买来流量,保证产品会有足够的大学生用户群体撑起来。

可是,只是单纯的买量,如果停止,新增大学生用户群体一瞬间就没有了。搭配以品牌推广,在各校园媒介渠道上,投放硬广,在校园自媒体或小K站上投放软广。就算买量停止后,之后靠在校园营销推广中的品牌广告仍然有无数大学生用户群体持续进来。

校园广告该怎么投放? 品牌 or 效果
2.在品牌的校园营销推广期间,品牌广告与效果广告交叉投放,一段时间打效果,一段时间打品牌。

这是针对品牌的校园营销预算不够的状况下,另外又不可以只是单纯的打品牌或效果广告时的对策,只打一种广告,对品牌是不利的。

两者之间交叉,即把握住了销售量,又把握住了口碑。但谨记一点:持续性的校园广告的投放,间断的校园广告的投放方式,校园广告预算的消耗是一定会浪费的了。

五、综上所述

对在校园营销推广中的品牌广告和效果广告的差别,大约的做了简单说明,各有的优点和缺点,简单明了。大家再观察自己产品当前的阶段,认真思考一下,是必须做品牌推广呢还是做效果广告呢?

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