校园营销:如何打造校园品牌?

许多做校园营销的企业都对如何让大学生消费买单大为头疼,因为大学生的喜好仿佛一天一个变化,让人捉摸不透。其实是这些企业舍本逐末,不明白树立起自己的品牌形象,才是吸引大学生购买的前提。

校园营销:如何打造校园品牌?
1.品牌意味着可信赖

大学生们在众多品牌一轮又一轮的洗礼中,早就对一些低级别的校园营销手段自动免疫了,更别提“三无产品”。没有品牌形象的产品,就相当于大学生眼中的“三无产品”、杂牌货,自然极少有人愿意买单。

在校园市场中打造品牌形象,意味着产品有保证,有背书,是值得信赖的。别以为大学生容易冲动消费,其实95后和00后的大学生早已形成一定的消费观,有自己明确的喜好,懂得在众多的校园产品中辨别出值得信赖的性价比高的产品。

2.寻找校园KOL

许多品牌在做校园推广时会找明星来代言,是因为明星具有一定的公信力,被大众所熟知,所信赖。对应到校园市场中,品牌可以找校园KOL来为品牌做背书。

校园营销:如何打造校园品牌?
校园KOL,顾名思义就是在校园中具有一定影响力的人。他们有可能是校花校草,有可能是学生会主席,也有可能是一些因为一技之长而在学校闻名的人。

通过校园KOL来做校园的品牌宣传,一方面可以利用他们在学生中的影响力,扩大品牌的宣传和知名度。另一方面因为他们本身也是学生,而且就生活在校园中,其他大学生对他们比较了解,因此比较容易产生信赖感,而对他们的信赖感转移到品牌身上,就使得大学生对品牌的信任也在无形中上升了。

3.做一个有内容的品牌

在这个“内容为王”的时代,通过内容来传递品牌,往往可以直接用户心灵。在校园这个天然的场景中,大学生用户可以完全沉浸在体验品牌的使用场景,而每个场景又恰到好处的与品牌内容相关联。

通过内容化的呈现方式将品牌呈现出来,让不同的用户有不同的感受,诙谐、有趣、好玩,一个品牌就这样鲜活起来。

在校园品牌的打造过程中,需要不断强化、加深、重复的传播品牌记忆点。这个记忆点可以是品牌的口号,也可以是品牌的主题活动等等,都有助于品牌更快速地发展。

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