苹果又上新:你选择剁手还是保留?

昨晚,苹果在纽约布鲁克林学院召开了主题为“There's more in the making”的新品发布会,发布了包括此前备受关注的iPad Pro在内的多款新品。

苹果又上新:你选择剁手还是保留?
1. “库克等一下,我的肾还没长好”

这是苹果在今年秋季的第二场发布会,与一个多月之前的手机发布会不同,这次唱主角的是全线的电脑和iPad产品。

根据极光调研数据显示,iPhone换机用户的忠诚度高达88%。这意味着果粉们对于苹果的产品具有很高的信心。

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相对于手机而言,本次发布的电脑和ipad产品则更受苹果深度爱好者们的关注.此次发布会最受消费者关注的新iPad也不负众望,给大家带来一个从配置到外形到价格都做到“质变”的iPad Pro。

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不知道果粉们对这些改变还满意吗?

2. 从“虚荣心”到“忠诚度”

一直以来,苹果居高不下的价格都是让消费者们对它又爱又恨的原因。相较于小米、华为等1399、1499的“亲民”价格,苹果手机动辄八九千甚至上万的价格,常常令消费者们感到“肉疼”。

但天天喊着“卖肾”的是果粉,彻夜在苹果店门口排长队的也是果粉,究竟苹果有什么地方如此吸引人呢?

苹果又上新:你选择剁手还是保留?
首先是定位。谈起苹果,大家都会觉得是“高端”的代名词。从设计到功能都到价格,都稳稳地透露着 “高大上”三个字。但对于果粉而言,他们愿意接受iPhone高昂的价格来换取“高逼格”的身份象征,而不是购买类似小米这种追求“性价比”的产品。

其次是领域问题。苹果的产品主要针对科技领域,如手机、电脑、智能手表等,而小米除了上面提及的大多数外,还推出了很多生活化的产品,并且更多是以小米生态链企业的名义推出。这样一对比,苹果就显得专业的多,果粉显然更愿意购买让自己在电子科技领域显得更精通的苹果来体现自己的层次。

3. 更高价格VS更高生产力

作为本次发布会最受关注的产品——ipad,也不负众望地推出了近几年来变化最大的一代ipad Pro。

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在外观、性能乃至触控笔都全方位升级的情况下,iPad Pro也成为了史上最贵的iPad产品。11英寸版本起售价达到6499元,而12.9英寸版本最高售价甚至达到了15299元。

强调生产力属性的苹果这次会吃香吗?

不管苹果是否愿意承认,外观差异化始终是迭代产品绕不开的,辨识度越高的新品相对而言更容易受到果粉们的青睐。这也是每一代iPhone无论外观设计是否有变化都要加入新配色的原因之一。而ipad从2013年发布到本次发布会前,都一直保持着非常一致的外观设计,ipad Pro是苹果5年来首次有显著区别的ipad外观设计。

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而对于这一改变,苹果做出了自己的解释。

对于ipad,苹果一直致力于在宣传上突出它的生产力工具属性, iOS作为手机操作系统,是软件生态优势完全吊打所有其他系统的存在。

对于iPad的轻度用户来说,使用方式大多在于轻量化的网页和追剧,实际上对性能的追求并不是非常高。而且随着近两年iPad用户活跃率越来越低,很多开发者已经放弃了iPad版本软件的开发。目前包括淘宝、微博在内的不少热门APP都已经停止了iPad版本的更新。

苹果想要通过性能和工具属性来赢得市场,看上去是一条连自己都不太确定的路。

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