品牌在开学季期间如何进行高效的校园营销传播?

随着经济社会的纵深发展,大学生群体已成为当代消费群体的主力军。据《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》显示,中国高校校园市场的总规模约9449.8亿元,校园营销市场空间巨大。各大品牌主们竞相进入高校校园市场开拓渠道,但也都碰到了一个问题:怎样快速在大学生群体中建立品牌认知?

即将来临的高校开学季就是一个重大的契机。品牌主们在开学季期间将高校校园市场中品牌的校园营销信息推广开,进而培养大量高校新生的消费习惯,从而实现长期且持续的消费转化的目的。那么,品牌在开学季期间如何进行高效的校园营销传播呢?校园全媒体投放平台校果下面将进行详细论述。

品牌在开学季期间如何进行高效的校园营销传播?
一、在进行校园营销推广时将传统和新媒体进行结合,让传播渠道多元化

传统的校园营销推广渠道包括校园桌贴、校园框架广告、校园灯箱广告等,主要是通过大面积覆盖来加强品牌的传播力度。到了互联网时代,传统渠道的优势大幅削弱,校园KOL、校园社群、校园公众号、校园微博、校园贴吧等新媒体传播成为当代校园营销推广的主流方式。相比于传统渠道传播,新媒体传播的主动性更强,运用得当的化效果也更惊人。因此,品牌在进行校园营销推广时不仅要基于传统渠道提供创意和营销方案,同时还要也需要借助新媒体的圈层特性来进行联动传播。可以说,单一且信息流通迟缓的校园营销方案已无法再吸引Z时代的大学生群体了。校果认为,传播渠道是“捕获”大学生群体心智的关键,传统的校园营销推广渠道和新媒体校园营销推广渠道都是品牌进行校园营销推广的“利器”,品牌在开学季期间进行校园营销推广时需要将传统渠道与新媒体渠道相结合。

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二、在进行校园营销推广时用优质内容加速品牌的传播

优质的内容可以打造出具有独特性与辨识度的品牌形象,能够更加有效的让自身的品牌产品从众多的竞争中脱颖而出,吸引更多大学生群体的关注,对品牌在开学季期间进行的校园营销推广起到很大帮助。校果总结以下几点品牌在进行校园营销推广时制作优质内容的策略:

1、激发大学生群体的参与感

信息传播实质是影响力扩散和说服他人的过程。但是在互联网时代,当每个人都有相同的数据,对相同的材料处理不同的重点和内容时,从中脱颖而出的关键是看谁的论点和论证更独特。即品牌在进行校园营销推广时必须从茫茫“数据海”中,寻找适合自身品牌的商业传播点,激发大学生群体的参与感,让大学生群体真正参与到品牌的内容矩阵中来。

品牌在开学季期间如何进行高效的校园营销传播?
2、将“大学生群体为核心”进行到底

品牌在校园营销推广中想要获取社交红利,很大程度上依赖于大学生群体的主动分享。而目前的情况是互联网时代的内容爆发式增长,大学生群体很难在有限的时间内将这些信息全部消化,品牌需要投入更多资金,才能让大学生群体保持与过去相同的关注度。这就是说,品牌的校园营销的成本在不断增加。因此,品牌在进行校园营销推广时不要盲目的追求热点,而要以“大学生群体为核心”,学会用内容重建信任。大学生群体只有基于对品牌的信任,才能主动进行内容分享和信息传播,从而进行裂变,实现更广泛的品牌价值认同。

品牌在开学季期间如何进行高效的校园营销传播?
3、为大学生群体打造“品牌专属感”

目前,校园营销推广的竞争异常激烈,想要脱颖而出,必须具备优秀的内容构建能力,并不断加深大学生群体的认知。其中,为大学生群体打造“品牌专属感”是一个好策略。一般来讲,被优待的体验感、还有品牌的专享服务,都会对大学生群体的内心起到无法想象的弥漫式催眠效应,让每个大学生群体感觉到自己的不同、受重视和强存在,而这一切都能帮助大学生群体催生愉悦感,实现消费转化的目的。

品牌在开学季期间如何进行高效的校园营销传播?
三、在进行校园营销推广时采用互动式传播激发大学生群体的主动性

我们过去在校园营销推广中所常见的媒体形式都是以某个事件为传播内容或信息载体,在大学生群体常出现的传播渠道发布信息,而后再通过校园KOL来引导传播,加强传播效果。品牌传播是品牌大学生群体忠诚度的有效手段。因此,品牌要建立起与大学生群体之间的沟通桥梁,需要与大学生群体进行互动。大学生群体的参与和分享已经成为校园营销传播的关键环节。大学生群体通过分享形成自己的社交价值,通过参与与品牌形成情感的共鸣。

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