与社团结合,看腾讯视频如何打造校园爆款

校园生活之所以火爆,除了良好的经济效益,各大品牌也有一份情怀在里面。

早前,由腾讯视频自制的青春校园剧《致我们单纯的小美好》以十二级强台风之势席卷了各大社交媒体。这部讲述学生江辰和陈小希在校园中的美好时光的网剧,上线仅三天播放总量便已突破2亿。

与社团结合,看腾讯视频如何打造校园爆款
1、“校园征集令”激活青春 原创布局内容储备

就在《致我们单纯的小美好》开播的前一天,腾讯视频也正式启动了“不负青春好时光 全国校园故事征集活动”,面向全国高校千万名大学生公开征集优秀故事,任何在校大学生都可按照要求提交作品参加活动。

此次以“不负青春好时光”为主题的故事征集活动,是腾讯视频对“不负好时光”品牌精神的延续,也是腾讯视频线上落地线下的重要联接。通过“将校园里的每个平凡日常变成美好时光”的理念激发年轻人的热情,用创意营销活动将“青春”具象化,借助嗨剧社和互联网渠道触达校园用户。

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活动除了丰富校园文化生活,激活青年原创力,又能够向全社会真实展现当代大学生所思所想所感所悟,不管是对于大学生、腾讯视频还是全社会,都具有积极的意义。

值得一提的是,伴随着这次征集活动,腾讯视频校园还策划了一系列大学生喜爱的活动,通过创意营销的方式与大学生实现零距离对话,将“腾讯视频故事征集令”这个活动信息精准触达校园用户。

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腾讯视频就独出心裁推出了“床单电影院”——不仅活动宣传使用床单制作,活动的主舞台采用床单造型以外,包括场地的围栏也采用悬挂床单的方式,同时观影场地中设置数顶帐篷,帐篷中铺设床单让大学生们仿佛置身床铺。

这种“创意是睡出来的”新鲜想法,显然比起诸如纸质海报、广告伞、传单的传统宣传载体,更加符合大学生的口味,也更容易触发大家对于青春的共鸣,实现活动信息和品牌内容的有效传播和精准到达。

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2、创新探索内容反哺模式 打造自制剧闭环

在2018腾讯视频V视界大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视孙忠怀表示:优质内容的“魂”是一致的,“美与善”始终是内核,让一段段好视频化作光影与故事,深入用户的内心世界,带来愉悦、思考、感悟、共鸣,成为一代人的共同记忆和美好时光。

腾讯视频面向校园征集记录大学青春好时光的故事,还是一次对影视原创内容的储备。目前市面上无论是已经完成的青春校园剧,或者是尚处于筹备期的剧本内容,多数来源于80后、90前的时代记忆。对于即将进入00后的大学校园时代,这些剧本内容必然存在着代际沟通问题。

而腾讯视频的校园故事征集活动,正是把每个希望将自己青春留存的大学生,都纳入到自己的原创库中。这场对于影视创作内容反哺的创新探索,毫无疑问将为影视剧创作提供了丰富、鲜活的素材。

所有作品在经过学生投票和业内专家评选之后,会遴选出三个最优秀的作品,由企鹅影视青梦导演扶持计划中的优秀青年导演将其拍摄成短片,将大学生们的奇思妙想幻化成多姿多彩的视觉内容。

从自制精品内容的IP储备到影视制作人才的培育,腾讯视频也通过这种链接上下游的方式完成了自身布局的闭环。

3、深挖品牌校园社团营销潜力 实现品牌价值提升

以当代大学生为代表的年轻受众群体不仅是目前腾讯视频的主力消费群体,未来也将是腾讯视频内容生产的中坚力量,这也解释了腾讯视频对校园的投入为何越来越大,校园营销活动也是丰富多彩花样百出。

由2015年“嗨荐客影视节”衍生而来的“嗨剧社”,传递出大学生群互动和有趣的特点,已经成为整个视频行业首个且唯一跨越全国的品牌校园社团。

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通过短短两年的发展,嗨剧社已覆盖了数十个城市的两百所高校,沉淀粉丝10万人。先后开展了“腾讯视频老公展”、“一言不合就88”、“腾讯视频吃货节”、“校园尬脑大赛”等极具创意的校园营销活动。这些有趣好玩福利足互动多的校园营销活动,让大学生对于腾讯视频的重点内容和品牌信息形成了有效关联。

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可以说,无论是这次校园故事征集令,还是过往对校园的深度布局和大量投入,腾讯视频在校园营销领域的发力,都是对受众细分的积极探索和高效导入。各种贴合当代大学生的对话方式和营销活动,为的都是能够实现真正走到大学生的身边,了解他们的切实需求和消费变化,做到“想他们所想,及他们所及”,这也令腾讯视频成为当代大学生喜爱的视频内容品牌。

深耕校园市场,联合社团组织,腾讯在校园的探索与创新为别的品牌开创了全新的营销启示。

原创文章,作者:校园猎手,如若转载,请注明出处:http://www.xiaoyuanyingxiao.com/campus-marketing-strategy/2551.html

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