移动互联网时代该如何正确选择线上的校园广告投放渠道?

伴随着智能终端在大学生用户群体中的高度普及,移动互联网已然成为大学生用户群体信息的首位接收入口,而在大学生用户群体中来自移动端的巨大用户量意味着巨大的潜在校园营销价值。2019年,基于微信的校园营销已然能够实时查看投放数据以及投放动态,这对于品牌主来说,这无疑是降低校园营销成本的一次新的机遇,越来越多校园营销形式亟需深入挖掘,谁能洞察校园营销新玩法谁就能夺取新一轮数据化的校园营销流量红利。那么在通过线上渠道进行校园营销推广时,怎样才能通过合适的校园营销策略通过线上的校园营销渠道将品牌的校园营销活动信息精准触达给目标大学生用户群体,怎样才能洞察大学生用户在移动互联网中各种场景下的情感流动和互动交流需求,从而形成其主动传播裂变的校园营销实际效果,成为全新的校园营销推广突破口。

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实时数据分析:洞察每一分广告费用是否真实有效

每个做广告的都知道这么一件现状:我知道我的广告费用有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。这一校园广告投放的现状就像“哥德巴赫猜想”同样长时间困扰着品牌主。无论是线上的校园营销渠道还是线下的校园营销渠道,当下绝大多数的校园营销都是如此,因为不了解目标大学生用户群体在什么地方,通过哪些方式才能够将校园广告信息精准投放到目标大学生用户群体眼前,过去只能依靠撒网式的校园广告投放在高校校园市场之中尽可能多地覆盖大学生用户群体,这种盲目投校园广告的投放确实会浪费一些校园营销的预算,品牌主因此不了解每一分校园广告预算费用具体都花在了什么地方,形成了怎么样的校园营销推广实际效果。

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那么,如何才能节约那一部分校园广告费用,将校园广告的预算花在该用到的地方上呢?伴随着移动互联网技术的发展,来自于移动端的大学生用户群体的行为追踪变得更为便捷。校园全媒体投放平台校果抓住这一校园营销推广突破口,通过大学生用户群体的阅读行为追踪,通过小K站后台实时获取大学生用户群体阅读数据,将校园广告信息通过小K站的投放细分到某类具体的大学生用户群体,直接触达品牌目标人群受众,通过实时数据查看品牌的校园营销内容是否真实有效,提高终端数据造假成本,降低品牌主校园广告投放预算,另外品牌主可以针对某一类特定的大学生用户群体进行“点对多”的校园广告投放方式,将校园广告的精准投放得到更深层次的优化。通过小K站的后台实时数据分析,品牌主可以查看到用户的真实性以及信息的裂变路径,是否有受众愿意分享你的校园营销内容,这些二次传播的内容又触达到了哪些大学生用户群体通过传播图谱直观展现到品牌主的面前,为品牌主优化校园营销内容提供了更为直观、参考性极高的数据支撑。

精准匹配:目标大学生用户群体在哪里,品牌的校园广告就到什么地方

随着移动互联网在校园营销领域的不断完善,各种校园营销推广渠道中来自于线上的校园营销推广渠道逐渐被各大品牌主们所重视。而基于移动互联网的校园广告精准投放的关键在于让品牌主的校园广告信息在合适的时间,通过合适的社交渠道,以合适的方式,投给合适的大学生用户群体。在大学生用户群体的朋友圈中,每个人获取的产品信息、服务信息、品牌信息的方式可谓是多种多样,事实上在这之中所表达的是越来越多的大学生用户群体希望通过这中多样化的信息中快速寻找到能够满足自我需求的产品和服务。

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以通过微信平台进行校园营销推广的筛选为例。过去,我们在选择通过校园KOL亦或是校园公众号所进行的校园营销内容信息的投放是,只能大致获取他们的受众粉丝数量,但这些粉丝数量是否真的真实有效,品牌主就不得而知了,得到的投放反馈几乎也只是一张阅读数量的统计。而通过小K站所进行的校园广告信息的投放则能够实时查看当前所投放的校园KOL是否真的能带来理想的阅读数据,这些阅读数据是否真实有效,另外按点击付费的CPC投放模式是小K站当前在校园营销推广领域独有的一种计费模式,不仅能够高效率的提高品牌主所投放的受众精准度,另外也大大降低了品牌主的校园营销推广成本。依靠于真实的数据图谱促使品牌主分析校园营销推广的受众是否真实、精准、有效。

营销场景化:用场景激活受众主动传播

要想让品牌的校园广告达到好实际效果,除了要通过合适的方式精准触达目标大学生用户群体之外,也要努力争取与目标大学生用户群体取得联系,将目标大学生用户群体的潜在购买意向转换为实际消费行为,将目标大学生用户群体的品牌喜好转换为对品牌的忠诚,以至于提高目标大学生用户群体主动分享传播,使品牌的校园广告信息做到裂变式的传播效果。

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充分利用场景化的校园营销策略,通过构建不同的场景来将品牌信息传播给目标大学生用户群体,瞒住目标大学生用户群体对互动交流的心理需求,可有效提升用户体验,进而提升其对品牌的印象。当大学生用户群体在互动交流场景中形成自发主动分享传播的行为,将原先的一级传播,转化为社群化的二级、三级以至于越来越多级别的高度传播,这一过程的推广覆盖量将呈几何数量级裂变增长,另外也会促使覆盖大学生消费群体数据越来越精准化,扩展品牌影响力的另外,也将构建起品牌自身的校园营销推广精准资源机制,终归只有感兴趣的人才会主动分享传播。

同时,场景化的校园营销策略的投放渠道聚集在线上的校园营销渠道,大学生用户群体围绕手机终端产生诸多场景,并从而产生大量需求数据,这些都为场景化的校园营销在移动端的进行保障了有利条件。校园全媒体投放平台校果旗下小K站洞察到现阶段内容在校园营销之中的发展趋势,智能推荐校园KOL的高效投放,帮助品牌主实现校园广告投放最佳性价比,使其在激烈的校园市场竞争中打造核心竞争力。

在移动互联网时代,谁掌握了用户谁就获得了校园营销推广主动权。在这样的趋势下,众多品牌主只有对接拥有更加智能化的校园广告投放平台,才能够进一步提升其校园营销推广能力,进而在新一轮的校园营销推广中夺取主动权!

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