内容营销是当下许多品牌在校园营销推广时采取的一种策略。从本质上说,内容营销是一种指导品牌做好校园营销工作的思维,而不是简单的具体模式。它要求品牌依据自身条件和需要,通过制造和运用内外部价值內容吸引目标大学生群体的积极关心。换句话说,就是精准挖掘目标大学生群体需要哪些信息内容,相对性的生产制造出他们感兴趣的有价值的內容,并采用适合的渠道方式进行发布,从而打造品牌形象,进而提升品牌权威性和公信,最终转换为商业价值。以此为出发点,今天校园全媒体投放平台校果在下面分享品牌在校园营销推广期间做好内容营销的两大关键点。


这是品牌在校园营销推广期间开展内容营销的一大难点。校果认为可以通过线上+小K站+线下的校园营销渠道开展活动来解决这个问题。线上采取校园社群、校园公众号、校园KOL开展话题活动,利用小K站以具有传播影响力的人为关键节点,以社交关系为链路,通过在社群及朋友圈主动传播帮助品牌获取更多大学生群体的关注,线下进行大面积广告投放和开展创意活动,从而吸引大学生群体的广泛参与,提高大学生群体的粘性和依赖性,最终形成更大的曝光,产生口碑支持和裂变传播效应。其中,小K站可以对传播过程进行监测及可控化干预,能够充分刺激个体发挥其社交传播属性。

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