第一批00后步入大学校园，企业校园营销如何创新？

“第一批00后上大学”的话题在今年9月开学季霸占了热搜榜，这让不少商家意识到大学已经成为了95后、00后的天下。

纵观校园消费市场，95后和00后的年轻人已经成为了消费主力军，并成为流行导向，让各大品牌纷纷聚焦。

持续了整个9月的京东校园“尚学季”营销活动，向我们展现了校园营销的新玩法。

1、 了解目标用户

95后和00后是互联网原住民，每天接收着超载的信息内容，面对各色广告营销能够准确识别从而明确自己的消费需求。从小宽裕的经济条件，让他们更倾向于在自己喜爱的事物上消费，有鲜明的自主意识。面对这样一群在营销广告洗礼下长大的年轻群体，传统的营销套路已经难以打动他们的心。只有直击人心和充满新奇创意的营销模式，才能将他们一网打尽。

2、 吸引用户关注

明星和知名IP是吸引95后和00后大学生的最佳KOL，京东校园就联合了任嘉伦、赵丽颖、彭于晏等人，推出了一份脑洞大开的“报纸”，一本正经地胡说八道。

这份有偶像、有话题、有创意的“报纸”因为区别于传统的直白的广告，迅速引起了喜爱新鲜事物的大学生群体的关注。同时，京东校园通过“奇遇好物报”与各大品牌商强强联合，通过多样化、趣味性的方式展示产品亮点，赋能品牌商的价值，实现平台与品牌的互惠互利。

3、与用户产生互动

成长与移动互联网时代的95后、00后大学生对网络流行语的应用可以称得上出神入化。深谙这一道理的京东校园，联合百家QQ校园表白墙推出了“向全世界表白TA”的活动。大学生只要参与活动向喜欢的人或物表白，就有机会获得豪华奇遇大礼包。

京东之所以要这么做，是在事前调查中了解到，QQ和QQ空间占据了95后和00后的社交排行第一名。与QQ表白墙的合作，不仅在营销渠道的选择上，实现了进准投放;而且用最低的营销成本，取得了最大的回报。

同时，以适当的物质奖励激发目标用户参与，化被动为主动，也将活动从线上到线下相结合，让营销达到最好的效果。

准确把握大学生的心理需求，坚持深挖用户，进行内容创新，才能将大学生牢牢圈在品牌的营销下，树立品牌形象，深化大学生对品牌的好感度。