时间太长只争朝夕,看如何用碎片时间标记校园营销

书上说时间是一个抽象的概念,可以体现物质运动、变化的持续性和顺序性,虽然时间让人捉摸不透,但在日常生活中我们却可以对它做出计划,提升它单位时间的价值。对于每一个人来说,把时间安排妥当是必要的,但安排得再精细也难免会多出一些计划以外的空闲时间,这些时间就被定义为碎片时间。你会心甘情愿得在电影开场前五分钟看好几遍商业广告,会在飞机晚点时不自觉得走进咖啡店点一杯咖啡,会在坐地铁时刷微博浏览新闻,这些对你来说毫无价值的碎片时间对企业或者广告主来说却是一座营销资源的金矿。

时间太长只争朝夕,看如何用碎片时间标记校园营销
不少企业早就将目光转向用户的碎片时间,比如抖音快手等短视频平台的迅速发展,缩短用户浏览的视频长度,巧妙利用他们的空闲时间;还有近来刷爆朋友圈的“小蓝咖啡”,大量投入分众广告,充分利用白领人群乘坐电梯的短暂时间,让品牌信息迅速普及。总得来说,碎片时间就是企业和用户之间的便利通道,让企业更容易走到用户群体之中。很多企业总是困惑怎样才能走入校园市场,走进大学生群体,想来利用碎片时间也许会是一条佳径。

大学生在校园中独立生活,时间都由自己把控,相比中学的学习压力,他们的碎片时间相对较多,企业想要走入校园,不妨从利用大学生的碎片时间开始。针对碎片时间,总结出的校园市场营销方式有以下几种:

1. 利用自媒体广告把握碎片时间,产生口碑裂变

自媒体的崛起为营销渠道增贴了浓墨重彩的一笔,针对校园市场,自媒体广告更是得到大小企业的青睐。因为自媒体广告投入低却能得到高于投入好几倍的收益,它能针对更准确的目标人群做精准投放,也相对迎合大学生群体的生活方式,利用大学生的碎片时间不断加深其对品牌的印象。同时也注重品牌与用户的沟通,让品牌不再具有距离感,进而培养和用户的亲近关系。比如微博、微信公众号、校园贴吧、社群、校园KOL等,利用具有影响力的关键意见领袖带领品牌的舆论走向,达到口口相传的营销效果。

2. 校园食堂新玩法,20分钟带你玩转“硬核广告”

高校食堂是大部分大学生每天必到的场所,据调查显示,大学生的平均用餐时间为每餐19.7分钟,平均用餐次数每天2.44次,平均每月接触73.2次,把握排队取餐和用餐这些片段时间将会大大提高营销效率,如此高的到达率也让它成为炙手可热的广告位资源。但结合不同企业所做的案例还是可以发现,广告位资源位置达标,广告内容却不如人意,导致了效果不太理想,所以在投放校园桌贴广告时,应充分理解大学生的碎片时间,掌握他们在这些碎片时间中想看到什么。

3. 这个广告亮了,博得眼球企业必须要做

除了传统常见的广告资源,广告商可谓使出浑身解数变着法子创新营销方式。在大学校园中,路边的灯箱广告随处可见,但你见过果皮箱上也有LED显示屏吗?如果果皮箱灯箱广告在部分高校也已经普及,那你又见过炫奇的炫展吗?企业想走入校园,就是把握了大学生大大小小的碎片时间,在连接生活区和教学区的路上,甚至扔一个垃圾的驻足时间,都是企业可以利用的资源价值。太短的碎片时间眨眼即过,如何锁定用户的目光至关重要,所以方式一定要酷炫,一定要吸睛。

时间太长只争朝夕,看如何用碎片时间标记校园营销
校园广告位新的旧的数不胜数,结合大学生的碎片时间做校园营销更易让高校资源体现出它们的价值。综合碎片时间的属性和校园广告的方式,企业在推广时应当注意:第一,投放精准,准确对焦目标人群;第二,文案创意,吸睛驻足有的放矢;第三,方式酷炫,符合年轻人猎奇心理。碎片时间唾手可得,但如何让未定义的时间标记上自己品牌的形象才是关键,利用好大学生碎片时间,助力企业更快更高效走入校园。

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