随着经济社会的纵深发展,Z世代的大学生群体逐渐成为消费的主力人群之一。越来越多的品牌把关注点放在大学生高校市场上,希望通过树立品牌形象,构筑品牌,传播品牌,从而占领大学生群体的心智,最终达到消费转化的目的。在大学生群体中塑造品牌是品牌开展校园营销推广的主要目标,因此品牌的校园营销活动怎样才能更好的促进转化是每个品牌主都必须考虑的问题。面对这样的情况,校园全媒体投放平台校果总结了一些品牌在校园营销推广期间提升转化率的“套路”,希望能够为品牌开展校园营销提供参考。

品牌在校园营销推广期间提升转换率的“套路”
套路一:针对目标大学生群体需求进行精准定位

品牌要想让自己的校园营销推广获得更高的转化率,必须要把自身品牌定位在目标大学生群体的心里,并与其他的品牌有所区别,促使目标大学生群体对该品牌的印象更深刻。因此,品牌要在校园营销推广策划的过程中提前对目标大学生群体进行精准定位,及时知晓目标大学生群体对品牌的反应变化,再通过传播手段向大学生群体传递品牌的优势和特色。对目标大学生群体的精准定位应该从品牌理念出发,考虑大学生群体的属性和特征,包括性别,地域,生活方式等因素。

品牌在校园营销推广期间提升转换率的“套路”
套路二:量身打造校园营销推广内容,实施场景营销

在移动互联网时代,场景是基于移动智能设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的综合体验。场景营销是品牌在校园营销推广中提升转化率的关键。通过场景营销为品牌产品找到具体的消费环境,进一步触发大学生消费群体内心中潜在的需求,从而引起某一种情感的共鸣。其中,大学生群体在整个消费过程中几乎是意识不到的这种情况。只有大学生群体产生兴趣、需要并进行寻找时,品牌的校园营销推广的信息才变得有价值,才能够更好的提升转化率。特别是在互联网技术如此发达的时代,品牌方可以通过对目标大学生群体进行数据分析得出更精确的用户画像和消费规律,场景营销能够产生的效果更强了。

品牌在校园营销推广期间提升转换率的“套路”
套路三:树立品牌理念,充分发挥互动优势

 

品牌想在校园营销推广期间提高转化率的重点在于建立长期稳定的品牌理念。在品牌开展的校园营销中,品牌识别的内容应该有意识地在相应的品牌接触点实施,让大学生群体在接收和体验品牌相关信息时能够感受到品牌的核心概念和内涵,在大学生群体心目中留下丰富的品牌联想和鲜明独特的品牌个性,从而提高品牌传播的效率,促进转化率。


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