随着经济社会的纵深发展,Z世代的在校大学生群体成为消费的主力人群和未来消费潮流的引导者。各大品牌主们也都将重点放在大学生高校市场上,希望通过品牌的校园营销推广在大学生群体中进行品牌传播,从而形成口碑,进而在大学生群体的潜意识里留下深刻的品牌形象,最终实现消费转化的目的。对于Z世代的在校大学生群体而言,通过校园微信社群、校园QQ社群、校园KOL的朋友圈转发进行品牌校园营销推广的形式可以让品牌的校园营销推广消息更快速的在大学生群体中进行传播,传播的品牌信息大学生群体也更容易接受。因此,校园社群营销成为了品牌开展校园营销推广的主要营销方式之一。

做好校园社群营销加强品牌校园营销推广效果!
但品牌在校园营销推广期间进行校园社群营销时往往无法抓住现有的社群流量,就更不可能利用现有流量吸引更多的大学生群体关注品牌,没有产生裂变效应,进而无法达到品牌主预计的大量校园营销获客的转化实际效果。造成这种情况主要的一个原因是很多品牌主并没有真正的了解校园社群营销。很多人对于校园社群营销的印象还是信息轰炸、朋友圈刷屏这类方式,在品牌执行校园营销推广时也经常采用这类方式。但如果品牌主采用这类方式进行社群营销是很难产生裂变效应,最终获得的实际效果也往往不尽如人意。那么,品牌在校园营销推广期间怎样做好校园社群营销?今天校园全媒体投放平台校果总结了一些经验。

做好校园社群营销加强品牌校园营销推广效果!
品牌要想在校园营销推广期间让校园社群中的成员主动为品牌去进行二次传播,除了奖金、奖品这种直接的物质刺激之外,还需要满足他们的需求的精神刺激。需要特别注意的是,品牌主们不要以自己的主观看法来定义大学生群体的需求,否则很难产生裂变效应。在校园社群中进行传播的品牌校园营销推广内容要避免长篇累牍、自说自话,最好以沟通、趣味性为话题,让校园社群中的大学生群体产生兴趣,不是看一眼就关掉,从而让他们有更多的动力为你的信息进行二次传播,也能让校园社群营销获得更多有对品牌产生忠诚的大学生群体。

做好校园社群营销加强品牌校园营销推广效果!
品牌在校园营销推广期间进行社群营销时还需要简单便捷的分享机制,信息也应该足够明确。如果分享的过程太过复杂,校园社群的成员其实是不太愿意分享这些信息,当浏览到这些所被分享内容的大学生群体也会认为这是垃圾信息而忽略这些信息。同时,品牌在校园营销推广期间进行社群营销时还应该注意一定要遵守校园社群的规则,避免因为不当操作而给品牌产生负面的口碑。

做好校园社群营销加强品牌校园营销推广效果!
最后,品牌主们需要清晰认识到品牌在校园营销推广过程中进行的社群营销不是一个急于求成的过程,校园社群营销最大的好处在于能够潜移默化的占领大学生群体心智,并持续性的达成转化。如今,冲动式消费越发稀少,更聪明的Z世代大学生群体在选择品牌产品时基本上保持着一种“观望”的态度。品牌在校园营销推广过程中进行社群营销时,应该反复以隐晦的方式提醒大学生群体,将大学生群体的心智中对品牌产品的熟知度慢慢被培养出来,在后续其他社群成员在群里分享的品牌营销推广信息,又是一次次的“重复提醒”,更加能润物细无声的影响大学生群体的决策。


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