这个用料10600块真实奥利奥,仅26天完工,一砖一瓦真实还原故宫场景,奥利奥的这波年轻化营销被玩出了新花样 —— 打造出“奥式”故宫,将故宫600年岁月,精浓至28秒,通过“Minecraft”的形式把脑洞呈现在年轻消费者面前。

打破限制,大胆尝试跨界融合
奥利奥在这一次的年轻化营销中,不单单只是将故宫IP联名放在包装上使用了配色元素,如何将故宫这一悠久历史的元素融入到奥利奥当中成为了奥利奥这次营销策划环节中重点解决的问题。





打破固有“威严”,通过新玩法玩出属于年轻人的中国风
无论是年轻化营销还是校园营销,如何将IP玩出品牌独有调性,是品牌在进行营销策划时需要解决的难题。通过故宫IP+Minecraft的形式让奥利奥不单单只是一块饼干,或是一个食品品牌那样的固有形象,而是存于与故宫IP的合作当中。





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