近年来,广告投放方式正在潜移默化地发生变化!

随着互联网的发展,广告投放的方式发生了很大的变化。

在早期,投放广告的渠道一般都在传统的媒体上,比如电视、报纸、杂志,这些传统的渠道在过去主要以线下广告投放渠道为主的时代效果是最好的,当时还有高速公路路牌,车站大型海报和路边灯箱等。

相信觉大多数人都忘不了“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”这一句经典的广告slogan,这么说毫不夸张。

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那时候电视里一个老头和一个老太太围着脑白金不停的跳着,然后这句广告文案便强行的灌入了人的脑海里,这就不得不佩服史玉柱这位营销大神的能力。可以说,脑白金广告非常成功,具有极强的时代特征和代表性。

当年还有其他的广告文案同样也是运用这这样一种类似的形式,比如“恒源祥,羊羊羊”,还有“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”,天天在电视上洗脑式的循环播放。

我们可以发现这些广告文案都有着这样一个显著的特点:第一是有着一个极为明确的定位,再配上一句朗朗上口的广告文案,简简单单一句话就把产品的功能或属性说明清楚了,接下来就是狂轰乱炸式的广告投放,从电视到广播,从灯箱到路牌,一切渠道都投。瞬间就能够把品牌引爆。

后来随着互联网的发展,网民数量疯狂增长,有人的地方就会有广告。

在今天,越来越多的广告投放渠道从线下转移到了线上,当时PC端的门户网站很火,例如新浪、搜狐、腾讯、网易之类的,很多的广告主或中介都到网络上投放广告。

另外搜索引擎带来的巨大流量也成了广告主争相投放的平台,当然现在还是一样,用百度来搜索东西,出来的前面几个页面基本都是广告。莆田系医院就很喜欢用搜索引擎来获客,毕竟对于他们来说,精准的投放广告这样最有效果。

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随后,移动互联网端崛起,传统的门户网站逐渐衰落,各种各样的APP层出不穷,而且这些APP上又粘附着巨大的流量,于是广告投放的战场又转移到了APP上,典型的如微信、QQ、今日头条等,利用朋友圈或信息流来打广告。更是催生出了自媒体和内容创作大军,都大大的促进了广告投放渠道的发展。

而后来出现的抖音、小红书又增加了更多的投放方式,这些内容平台往往能用一个不错的创意让品牌可以在这些平台上蹿红。

在业内有一句话说广告业代表了经济的晴雨表,这很好去理解,企业有钱打广告就说明发展的好,没钱打广告就说明发展的不好。

而实际上,即便是08、09年国际金融危机的情况下,美日等国家广告业市场下滑,而我国的广告市场仍在增长。因此,从某种程度上说,广告业是一个长期稳定发展的行业。

但随着越来越多咨询公司出现,网上有人戏称出现了一条鄙视链:广告干不过公关,公关干不过咨询 ,在我看来,广告行业永远存在需求,公关公司和咨询公司干的活,不论是做定位制定战略,还是搞策划执行创意,和广告本质上都一样,都是将品牌或产品的信息传播给需要的人。

所以,不论市场如何变化,投放渠道如何变化,至少广告投放这个需求还是不会变的。

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