老品牌逐渐被年轻人所遗忘,老品牌如何破局?

伴随着时代的不断更新、变化、进步,品牌的品牌策略、市场策略、营销策略正在快速的迭代更新,而对于一个老品牌来说要想在如今这个年轻化消费市场之中构建起竞争壁垒,打造强有力的核心竞争力,单纯依靠微乎其微的传播是远远不够的。

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那么,如何让老品牌焕然一新,让老品牌能够继续在这个年轻化的消费市场之中快速获得消费者的青睐?品牌年轻化的营销策略毫无疑问是一种较为有效的一次新的尝试机会。

什么叫老品牌?

历史悠久:老品牌大多数已经存在几十年或者百年之上。

行业现状:很多老品牌得以存活下来,是依靠于在长期竞争中通过各种营销策略在当时的市场环境之中打造适用于这一时期中核心竞争力,其品牌核心价值与产品的需求满足、受众考验都已经很成熟。

现状艰难:在现如今这个年轻化群体成为消费主力军的市场环境下,使得越来越多老品牌逐渐被如今的消费者所淡忘,一些品牌虽然在时间上早已得到考验,但是在今天这样一个互联网成为趋势的环境中却一直无法适应迅速发展的状态。

因此,一些老品牌在今天与年轻人之间的交集逐渐开始减少,尽管这些品牌们仍然依靠着自己的特色独树一帜,但是缺乏品牌灵活性。

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如何“返老还童”?

对于老品牌来说,这就像去看中医一样。虽然西医见效快,但在身体护理和细节处理方面不如中医。因此,在某些特定的情况下,有些人仍然会去看中医。然而,治疗和药物需要长达数百年的时间,见效慢,治疗复杂。

但无论如何,中医都是我国历史悠久、不可缺少的一部分。

老品牌在消费者的眼中还保持着良好的印象,如果老品牌能够做出贴近时代的品牌战略,与大环境接轨产出更进一步的产品,前进一定会更好的。

那么,老品牌的年轻化之路怎么走呢?

老品牌之营销年轻化!

创意瓶

也许有许多人不敢相信,可口可乐诞生于1886年,是一个发展超过百年的老品牌,但可口可乐的年轻化营销方式值得全世界的老品牌学习。

作为一个百年老牌之所以还有这么多的消费者喜爱,一部分原因是它那富有创意的营销战略,不断的能给产品添加新的概念,不断的改进产品,不断的改变包装(歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶)等。

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文艺广告片

说到文艺范的广告,NewBalance、可爱多、益达都是在这些年用微电影式广告片成功走进受众的心中的,毕竟年轻一代的人总是很抵触传统的广告片的,但是对充满文艺气息的微电影广告却比较喜欢,虽然这一类的广告片在国内的发展还没有那么完善,仍有很多问题有待解决,但这不可否认这种营销方式很受年轻人的欢迎,所以有很多品牌也将发展的重心放在了这一块。

H5

近年来,H5的发展可谓是如火如荼,众多的新起品牌都拼命的在H5上花费脑细胞,创意、技术、传播......这些都成了品牌H5竞争的重点。

H5相较于其他线上、线下的传播方式,更容易吸引到大众的关注,这也是H5能在这些年来收到品牌方喜爱的原因。

其它

除了以上几大现代化的营销方法之外,追热门、创话题、做social、玩创意等等都是老品牌年轻化营销之路上的重要营销方法。

时代在变化,消费主力已转移到90后甚至是00后的身上,纵使不少品牌万般不乐意却还是不得不顺应时代主流。

老品牌在品牌年轻化营销的道路是一条需要花费大量时间摸索的事情,要想随着时代发展,创新转化品牌形象、品牌定位、产品定位、营销策略,每一步都要贴合时代进行创新改革。

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