表情包是年轻群体的生活交流源泉!营销又该如何玩开?

在现今社会环境中,有些在往常看很普通的舞蹈却爆发出了惊人的传播量,有些歌词很奇怪的口水歌反而很洗脑很魔性,有些内容在特定的风格场景下却变出了不一样的效果,这些魔性的传播事件在身边随处可见,也是年轻群体比较广泛热衷的生活乐趣。

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这里最具有代表性的就是表情包,表情包是年轻群体的生活交流的源泉。

首先了解一下什么是表情包?

表情包就是通过一些有意思的图片或者截图,配上符合情况有深度含义的文字,产生了具有特殊的无法用语言表现的娱乐效果,同样还有一些gif动图或视频的一小段配上文字也算作表情包,这些表情包或多或少都带有“有趣搞笑”的作用,这些表情包在很多网络对话中会产生暴击的笑点,给大众带来乐趣,尤其是沙雕表情包,对于年轻群体,有很多不热衷于现实交流,更多的在网络上通过社交平台聊天,没有这些表情包他们将变得惶恐不知道该说什么的状态,有不少年轻人都是“涉恐”,平常正常沟通是用一些微小的细节可以表达一个人的感想,而在线上表情包可以替代这种语言,社恐年轻人可以用表情包来表达自己不会表述的感受,没有表情包会严重影响到他们网络交流,聊天可以错字但是不能缺少表情包。

随着网络时代的发展,微信、微博、抖音等软件的兴起,越来越多的用户从现实转移到网络,年轻群体首当其冲,他们走在时代的最前沿,有着各种新奇的想法,因此越来越多的表情包诞生,成为年轻群体沟通交流的桥梁,表情包的主要作用就是带给年轻群体欢乐,随便找一个年轻群体翻看它的手机,你就能收获一批表情包。一些企业的公众号在这方面也与时俱进,通过活用年轻群体当下喜欢流行的表情包,吸引住了他们目光,让他们捧腹大笑进而感慨“你居然是这样的官方”,从而收获一大批年轻群体的粉丝。

表情包原先只是单纯缓解尴尬,到现在的交友必备,年轻群体中聊天没个表情包都不好意思,聊天发表情包,表情包互换,收集自己喜欢的表情包类型,这些地方已经能发现表情包成为了线上交流人设打造的一种方式。表情包能够这么风靡,除了近些年互联网发展的迅速原因外,更多的是一些年轻群体在网络社交上的一种孔距或者缺乏聊天能力,而带来的一种自我表达需求。抛开表情包的外在作用,看他的内在,可以发现,里面有着巨大的市场。

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可以这么说,打造表情包,就是创建一个人设。

2015年微信开通表情包平台,从此表情包开启了规范化商业化的道路,大量的创作者都挥洒着自己的灵感进行创作,其中不乏出现一些国民级的表情包,这些表情包让网络交流变得可视化,弥补了社交文字的冰凉,让整个线上社交更加的有活力,随着市场需求的增大,表情包的主力军年轻群体对表情包的创意内容的要求变得很高。这些表情包也分为不同的类别,每一个类别后都代表着一类年轻群体的共鸣,这些表情包可以准确的表达他们内心的想法和感受,因为这些表情包有着自己的形象,形成了自己的IP,这也说明品牌在年轻化营销的道路上,人设和IP营销是能够让品牌得以发展的道路,同时表情包商业化也是其中能够有效触达年轻群体的一大切入点。

为什么说表情包是IP营销品牌年轻化的要点呢?历史感浓厚的故宫IP就是利用表情包成功转型,抓住了一大篇年轻群体的目光,进行了蜕变,成为了现今最受年轻群体追捧的几大IP之一。

2014年故宫发布了公众号文章《雍正:感觉自己萌萌哒》后引爆话题,受到广泛的关注,在文章中雍正似乎和传统的画像上严肃庄重的形象,居然走起了“反差萌”,会比剪刀手,变得更加生动,虽然文章排版丑,但是依旧挡不住大众的热情,换头像的换头像,创造表情包的创作表情包,一举把雍正变成了故宫的第一个IP形象大使,先一本正经的科普宣传,在通过皇帝卖萌的表情包来带动自己产品的销售,足够新颖足够有趣;2016年的《穿越故宫来看你》H5又一次重现当年盛宴,这一次的“受害者”是明成祖朱棣,通过唱跳rap再一次引爆朋友圈,故宫IP这次完成了真正的转型,完成品牌年轻化的蜕变,更加适应年轻人的市场,往后每次故宫都紧跟潮流,产品一经上线迅速得到年轻群体的追捧。

为什么这些年轻人会对这种”老旧“的历史人物产生了追捧?不仅是故宫对这些历史人物的反差萌设计戳中了年轻群体的“萌点”,表情包让他们在哈哈哈中得到了乐趣外,本身的原厂产品的质量高、设计用心、创意新奇符合年轻人审美也是不可或缺的关键,还有一点,自古以来中华文化的魅力与反差脑洞的碰撞,让整个文化都变得鲜活,它的美在每一个年轻群体的心中被唤醒了,年轻群体也爱着这种属于自己国家的独特文化。

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故宫在这一系列年轻化的营销中,对自己的定位明确,用传统文化为中心,紧扣大众生活,这样一来故宫的表情包就带有传统文化的魅力和生活的趣味性,加上表情包在社交传播中的地位,得到了病毒式的传播,借此成功翻身,即使到现在,随便和一个朋友提起来他们都能想到当年疯狂转发哈哈哈,创作表情包的乐趣,不过也正是因为表情包的可塑性强,不同文字就能产生不同的效果的这一特点,才能让故宫通过表情包出圈,深入年轻人群体的内心,成为一大“网红”。

利用表情包进行传播宣传,打入年轻群体已经成为品牌年轻化的一大途径,但是表情包营销仍旧有些不足之处。

这里很有代表性的就是热播剧,在播出的时候具有极大的话题流量,所以诞生出表情包后传播力也很强,但是随着后期剧情热度的消减,新的剧上映,这些表情包就会随着变得out起来,淡出大众的视野,是一次性消费品,这种表情包只有在特定时间内具有强力的效果,但是不可不免会带来一些负面影响,比如年轻人的关注点被表情包分走了,不过不管是什么表情包,只要内容优质符合年轻群体的心理变换,就能实现长久的传播,带来意想不到的效果。

表情包具有很大的潜力,可以有效的触达年轻人,带来强有力的效果,随着互联网的发展表情包会愈发的多样化,表情包也将在促使品牌年轻化上发挥它不可忽视的作用。

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