自媒体广告,该如何投放更有价值?

随着移动互联网的迅速发展,用户流量也从传统的PC时代迁移向手机端。随着微信公众号开放注册以来,每天都有很多的人通过微信公众号来进行精准引流;也让很多的传统企业看到微信平台上蕴藏的巨大流量。因此,那些曾经混迹于网络的草根站长们也纷纷的做起了企业微信公众号吸粉的活,忽悠菜鸟们玩各种H5插件,倒卖僵尸粉的事情屡见不鲜。

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如何利用自媒体流量的黄金时期来为企业引导潜在客户。在这个过程中又要如何为自己节省钱,多办事,甚至是不花钱来办好事情呢?为此,校果在这就为大家讲解一下,自媒体广告投放的一些相关知识,让企业家少走弯路。

自媒体和自媒体平台有什么区别呢?自媒体从广义上来讲是一种通过自我创造内容输出的群体,无论传播的内容是文字、图片、音频或是视频的形式。自媒体平台就是用来承载创造内容发布的平台,例如早期的博客、空间、微博,和后期的公众号、一点号、百家号等,都是属于自媒体平台。

博客、空间、微博是基于个人朋友圈形式,如果没有大量的用户去关注的话,其影响力就十分的有限。随着创作内容的多样化,所派生出支持这些内容的自媒体平台也越来越多,像公众号、今日头条、一点资讯、知乎等。

如何定义自媒体平台的分类。自媒体平台有封闭性和开放性两种类型,封闭性的平台需要有用户关注才能够传播;所以,对于创业者来说很难起到大的量变,微信公众号就是属于这种类型,垂直运营的情况下,用户的忠诚度高,保留率相较开放性的平台要更高。坏处是内容无法被搜索引擎检索到,对于广告投放的效果而言,转发率不会很高,用户导入量也不会精准。

而开放性的平台主要是聚拢用户,将创造的内容通过平台传播给用户,这样的方式会给自媒体作者带来很大的潜在流量。因此,一篇文章的阅读量和转化率完全取决于内容创作的质量,一篇优质的内容就可以带来很大的阅读量和转发量,作者只需要专注于内容创作就可以了。这里平台主要有今日头条、一点资讯、网易、搜狐订阅号等。

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封闭性自媒体平台传播的限制性。如果一个企业去找微信公众号来做引流推广的话,首先最看重的就是公众号的订阅用户数量,用户基数越多传播的效果就越好,内容主题越深共鸣度越高,扩散的效果就越好。但是这一类的大型微信公众号,投稿一篇文章的报价都非常的高。单篇文章的阅读量在几十万量级,收费通常都会达到几万,几十万之多,一般的中小型企业是负担不起的。

开放性自媒体平台传播的限制性。对于自媒体人来说,开放的自媒体平台主要体现在内容的创造上。只有不断输出有价值的内容,才能引起大量读者的注意。这种自媒体推广的报价会相对低一些,一篇的价格大概在几百到几万不等。开放性平台的文章能够在搜索引擎上搜索到,在后期宣传上会比封闭性平台更占优势。

不同类型的自媒体平台,适合投放哪些类型的广告。类似导购、招商这种类型的广告比较适合在开放性自媒体平台上传播,精准人群的内容推送;此外还可以通过号外加大精准投放的范围,好处如上面所说的能够在搜索引擎上检索到,有利于扩大影响力。对于产品推广以及APP推广下载之类的广告,可以找微信大号来做软文推广,跳转到微店和下载商店会更为方便。

前几天,有一个朋友找我抱怨,说自己花了几千块钱,找别人给自己的公众号拉粉,结果粉丝是涨了不少可基本上都是僵尸粉。在此,校果想给这一类的创业者的建议是“没有内容的吸粉,留存率都不会太高”,这是一个注重内容创作的时代,仅仅一次活动,用户之间的感情都还没有建立起来,后期再没有持续的输出内容,粉丝还是会很快流失的。

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