品牌年轻化,是只是做年轻人的品牌吗?

经过市场营销的不断发展,品牌年轻化逐渐成为近几年来营销的热点,顾名思义,品牌年轻化,其目的自然是用户的年轻化。眼看Z世代人群逐渐成为新的消费主体,所以各路品牌都接二连三的掀起各种跨界风和联名热,不管是否生搬硬套,觉得只要和年轻人扯上一星半点的关系,就能大卖,还有不少的品牌认为年轻化,就是做年轻人的品牌。

品牌年轻化,是只是做年轻人的品牌吗? - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

其实不见得,这是人们对品牌年轻化的认知存在误区,品牌年轻化不应该是企业在市场营销中的终极目的,这仅仅属于营销的一个策略,企业营销的目标人群也不该仅仅是年轻人,而是所有的消费人群。

品牌年轻化

不仅仅是要做年轻人的品牌

品牌年轻化所要做到的,不是去改变目标群体的年龄,而是要从外部的营销方式,消费者的生活方式、当下的传播模式以及品牌的传播理念入手,与当下的潮流趋势相接轨,这与消费者的年龄无关,更重要的,是对年轻精神的永恒追求。

就比如100多岁的可口可乐、近 50岁的 NIKE,为什么总能让人感觉是年轻无限,潮流不止的呢,而 30岁的旺旺、 30多岁的娃哈哈、 60多岁的大白兔糖,却让人感觉到老态纵横,就算是持续的跨界和推出联名款,企图和年轻人扯上关系,也没能树立品牌的年轻化形象,归根结底就是有没有对品牌理念和年轻精神的坚持。

NIKE的经典口号“ just do it”,不管是成立之初还是历经几十年沧桑,还是始终坚持和实践这年轻的理念,没有人永远年轻着,但拥有年轻心态的人,却是永远不老的,就像小编前几天看到一篇新闻,一位八十多岁的老大爷,已经学滑板 7年,动作要领什么的,完全不输给当下的年轻人,所以只要你还拥有一颗年轻的心,永远都不会老,就像 100多岁的可口可乐,还是青春活力无极限。

品牌年轻化,是只是做年轻人的品牌吗? - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

品牌年轻化

未必能解决所有品牌面临的问题

其实,并不是所有的品牌都适合年轻化,也不是所有品牌都需要年轻化。品牌年轻化对于企业来说就是营销策略,是促进产品销售的手段,切莫本末倒置。

就比如中国国酒茅台,有悠长的历史,在战争时代,和领导以及战士产生过千丝万缕的联系,还作为开国典礼国宴用酒,茅台的定位就是国宴家宴用酒,所以对于茅台来说,品牌年轻化不是它所要追求的。对于其他企业也一样,要确定自身的品牌有没有做年轻化的需要以及条件。

品牌年轻化,是只是做年轻人的品牌吗? - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

品牌过于迎合年轻人

往往得不偿失

大多数品牌的年轻化都过于形式化,单纯把跨界联名的元素复制在产品的外包装,却没有把真正的年轻化的理念深入贯彻到品牌当中,盲目跨界联名只能让品牌获得一时的话题热度,并不是长久之计。

一般最缺什么,就会嚷嚷着自己有什么,就像一些品牌总是说着自己年轻,这是极度不自信的表现。就比如年轻人,从来都不会把自己年轻挂在嘴边,反而会装老成,往往是不再年轻的人,会反复强调自己还未老,还年轻的道理是一样的。

再者,品牌如果过度的去迎合年轻人,会渐渐失去品牌原本的调性品质,反而得不偿失。就像大白兔糖跨界太平鸟服装、跨界美加净唇膏,一时的跨界会引起消费者的新鲜感,但如果无节制的跨界,不仅会失去国民奶糖的招牌,还会把消费者的情怀消耗殆尽,这时传统的中华老字号又该何去何从?

校园全媒体投放平台校果觉得,真正的品牌年轻化,是对品牌理念的坚持,是由内而外散发出来的年轻气息,披着年轻化的外衣的品牌只能使消费者一时买单,而对年轻精神的永恒追求,才能使品牌保持源源不断的活力。

原创文章,作者:校园营销策略,如若转载,请注明出处:http://www.xiaoyuanyingxiao.com/campus-marketing-strategy/8490.html

联系我们

0571-89925488

在线咨询:点击这里给我发消息

工作时间:周一至周五,9:00-18:30,节假日休息

QR code