2019年KOL在营销上有怎么样的趋势?

今年似乎再次验证了一件事:几乎所有的品牌都在和KOL合作。当然kol 的营销模式也备受争议,这很大程度上是因为潜在的造价情况存在,这里的造价指的是博主为了提高品牌互动去对数据造价。

随着抖音的爆火,让很多人发觉如果要为kol营销选择一种更吸引人的形式,视频是很好的选择。在未来几年,各路营销者很可能整合多种创造性的策略,意味着品牌和零售商会把KOL营销活动整合到童一志团队策划的更大的营销活动中,以便更好的衡量业绩,那么当下的kol对于营销而言有着什么样的趋势。

2019年KOL在营销上有怎么样的趋势? - 校果研究院 - 校园营销解决方案!
目前KOL的趋势

KOL的定义

KOL,英文Key Opinion Leader的首字母缩写,直译为“关键意见领袖”,是伴随着社交媒体发展起来的新品牌证言人。随着消费者的注意力阈值越来越高,KOL成为品牌吸引眼球的手段之一。KOL往往是其所在领域有一定影响力的人,能够影响、带动用户的内容产出及传播。

2019年KOL在营销上有怎么样的趋势? - 校果研究院 - 校园营销解决方案!
高合作率

在不久以前,KOL营销和传播的寿命还是值得怀疑的一件事,但现在的局面远非如此。从数据调查显示,绝大多数的公关专业人士都很重视KOL营销,近一半的公关专业人士表示目前有在与KOL合作,只有一小部分表示没有和KOL合作。

他们不受传统媒体的限制,是他们的特性之一,传统的记者往往不能抽出三天时间来参加一个活动,但是KOL可以。

财务状况

品牌花钱请KOL的原因很明显:他们认为这是值得的。大多数人表示,他们的公司与KOL的合作带来了积极的投资回报率或盈亏平衡的结果。

然而,衡量KOL的影响力仍然具有挑战性,有相当一部分人不知道他们所做的KOL营销是否已经实现了目标。这似乎表明缺乏对测量结果的关注,这也可能反映出他们不知道如何最好地衡量KOL的投资回报率(ROI)。

2019年KOL在营销上有怎么样的趋势? - 校果研究院 - 校园营销解决方案!
KOL是年轻消费者的代表?

品牌要和KOL合作的原因,希望吸引更年轻的受众是常识,要做到这一点,一种方法是让其所在地区的年轻人参与进来。目前许多年轻人上网的频率都是非常频繁的,他们很容易接触网上的KOL,也很容易被种草,品牌用KOL来吸引年轻人似乎是很自然的事情。

“内容+社交”的成为当前炙手可热的营销玩法。找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核心思路。首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵,然后巧借平台,引爆流量,其中的关键在于掌握消费者的内容偏好和接受习惯说好故事,只有掌握这些,才是正确打开KOL营销的方式。

原创文章,作者:校园营销策略,如若转载,请注明出处:http://www.xiaoyuanyingxiao.com/campus-marketing-strategy/8640.html

联系我们

0571-89925488

在线咨询:点击这里给我发消息

工作时间:周一至周五,9:00-18:30,节假日休息

QR code