“他经济”新势力出没:Z世代男孩的花式“烧钱”操作

他来了他来了

他们带着shopping list走来了

双“11”中男同胞们表现抢眼

剁手狠劲丝毫不输女性

其中的Z世代男孩尤其自带烧钱属性

捍卫多金、有品、又讲究的精致boy人设

败家爷们儿的钱包在熊熊燃烧

钱包瘦身速度太快

简直想给每张人民币都安个追踪器

究竟他们的钱都花去哪了呢?

buy“颜值”

护肤美妆双管齐下

男“色”时代,维护“面子工程”不再是年轻女孩们的专利。近来不仅男性美妆博主们批量走红,也有越来越多的年轻男孩开始学习护肤美妆,其中以95后最为显著。

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”我自己双十一买了一堆保湿面膜”,来自上海的95后在校学生小汪同学表示,“我舍友就更拼了,他觉得自己不够白,听班里女生推荐买了个olay小白瓶。”

CBNData此前发布的《2019男性护肤消费趋势报告》显示,在最近一年中95后超越90后成为线上男性护肤市场的一大消费主力。并且,比起前辈们,95后的男孩们在保湿护肤的基础功能之外更进一步,更加追求带有美白等功效的护肤产品。可见一白遮百丑不是说说而已,想要出场自带初恋滤镜,白净清爽少年感是必备!

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图片来源:CBNData《2019男性护肤消费趋势报告》

除涂抹式产品外,95后精致男孩们对美容仪器黑科技的热情也很高。CBNData《2019线上美妆个护人群洞察》显示,近三年来线上美容仪男性消费比例显著提升,男性黑科技“发烧友”的人数增长极快。95后男性最爱购置的是有导出清洁功能的美容仪。

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图片来源:CBNData《男性护肤消费趋势报告》

然而,最基础的清洁护肤也许无法助力达到颜值巅峰,进一步提升颜值需求助美妆大法。相较于80、90后人群,95后男性消费者对彩妆消费的接受程度和热情有显著提升。“男生可以适当装扮自己,我觉得这是礼貌”,小汪表示,“干净整洁的外表是对他人的尊重。”

据淘宝发布的《中国男性消费报告》显示,男士彩妆年成交额增长140%,其中粉底、遮瑕、眼线笔是精致男孩们最爱的三件单品。所以,女孩们不要轻看身边的男性朋友们,也许他们的上妆手法比你要更熟练。

buy“潮流”

复古流行缺一不可

潮流首先是穿搭,个性衣着彰显着“弄潮鹅”的时尚态度。CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 显示,Z世代已经成为潮流市场的主力军,其中95后消费热情最高,潮流消费规模占比高于其它代际。

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图片来源:CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》

追求潮流的方式多种多样,潮鞋是95后精致男孩完成时尚的最重要环节。“就好像女孩爱买口红一样,男孩子爱球鞋也很正常”,来自上海的95后小李说。

的确,相比整体的潮流市场,球鞋市场中的Z世代更多,人数占比超过6成。其中,95后成为球鞋消费人数占比最高的代际,这当然离不开精致男孩们的“努力”。

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图片来源:CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》

另外,95后精致男孩中对复古老国货潮牌“发烧”的也大有人在。CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 显示,回力、飞跃等“老字号”品牌重新流行,95后复古鞋品牌消费规模快速提升,占据了四成。

“我除了AJ那些贵的球鞋也会收藏其它的球鞋,尤其联名款”,小李表示,“比如上个月飞跃与我母校华师联名的2000双帆布鞋我就很想买,可没抢到。”

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图片来源:CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》

buy“健康”

健身器材配套齐全

朋友圈炫富不如“炫腹”,真材实料的腹肌才是当下最硬核的秀法,打造强健体魄也是精致男孩的必修课之一。CBNData《大型健身器械行业洞察报告》显示,95后已经成为线上跑步机/大型健身器械的潜力消费人群,无论是人数还是贡献金额,同比增速均十分可观。

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图片来源:CBNData《大型健身器械行业洞察报告》

撸铁流汗加上饮食管理才能事半功倍。“增肌要多吃蛋白质,不然铁白撸了”,来自上海的95后健身狂人小张表示,“我已经解锁鸡胸肉的十几种不同吃法了,改天不健身了我去当厨师算了。”淘宝此前发布的《男性消费报告》显示,举铁男孩们在2018年内买走了930万罐蛋白粉和630万件鸡胸肉,活生生地把淘宝鸡胸肉销量买到增长翻倍。

buy“娱乐”

追星电竞无缝衔接

爱玩、会玩是Z世代男孩们的共同特征。CBNData《Z世代圈层消费大报告》显示,电竞爱好者中超过六成是Z世代,其中男性占比达到66%,表明游戏占据精致男孩们生活的一部分,是他们娱乐消遣的重要方式。在具体的游戏种类上,他们更加偏爱射击、SLG类等比较刺激的游戏。当然如果想要“带妹上分”,也可以选择王者荣耀这类MOBA游戏。

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图片来源:CBNData《Z世代圈层消费大报告》

同时,Z世代男孩们也开启了追星世界的大门,男粉军团崛起中。不断出圈的饭圈文化,遍地开花的直播平台都助推着追星成为一种流行于青年群体的娱乐方式。QuestMobile《“Z世代”洞察报告》显示,Z世代男性对网红自媒体达人、网络文学作者、体育明星等偶像展现出特别的偏好,热情丝毫不输“追星女孩”们。

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“欧文是我最喜欢的NBA球星!赛季的时候我全程有在蹲,我还喊朋友来家里一起追球赛”,来自上海的95后白领小王说,“每次上篮我们都会尖叫鼓掌,我女朋友吐槽我们太吵,一个男的顶一百只鸭子在叫。”曾经对追星嗤之以鼻的他们也终于在真香定律前败下阵来了,开始全副武装为爱豆打call了。

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