校园KOL让校园毕业季营销完成品牌传播,收割毕业生消费群体

品牌在进行校园毕业季营销过程中,用单一的校园营销方式去进行校园广告推广的时代将去之,取而代之的是整合营销,因为在短短的毕业季中,通过多个校园营销渠道可以优势互补,拓展品牌在毕业季这个时间节点在校园市场中的曝光,增强短时间品牌在校园市场中的竞争力,更好的收获即将毕业的大学生群体。

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随着互联网为社交带来便捷的环境下,品牌的校园毕业季营销中传统校园营销模式已然失效,应对即将毕业的大学生消费群体众多个性化的消费需求,传统校园广告中“一网打尽”的校园营销思维已不再现实,而通过校园KOL进行校园毕业季营销的“精准投放”才更能精准连接品牌与即将毕业的大学生消费群体。那么,品牌在通过校园KOL进行校园毕业季营销的校园广告投放需要注意哪些要点?

1. 构建专属毕业季的消费场景

在校园KOL营销这种新型校园毕业季营销的策略中,许多品牌主只是把校园KOL视作给品牌发布校园广告的工具,干巴巴地把品牌软文与校园KOL结合,再推广给即将毕业的大学生消费群体们。但校园KOL又是校园市场中诸多大学生消费群体中的一员,要想影响校园KOL其受众的购买行为,增强校园KOL在校园毕业季营销中的校园营销转化,就一定把校园KOL对产品的实际消费感受专业的告诉他们,从而构建出校园毕业季营销中的消费场景。

不仅是为了告诉他们,校园KOL不是在做广告,而是产品的实际的顾客和体验者。同时,还是借助校园毕业季这个时间节点的场景直击即将毕业的大学生消费群体对市场上的价格信息不透明等困扰,进而通过校园毕业季营销给出毕业生群体解决方案。

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2. 刷新品牌认知,打造品牌形象

在校园中构建毕业季的交易场景仅仅完成了“让消费者走进来”,那么怎样构建品牌的校园毕业季营销在即将毕业的大学生消费群体中的高转化率?这就需要给出购买依据并将其浓缩成一小段文案,即品牌符号。

品牌符号,是与众不同的识别,也是品牌核心价值的极致表达。品牌的表达要从视觉(就是识别符号)和广告语(核心竞争力)两个层面进行构建——向消费者展示你是谁,然后告诉消费者你能解决他们什么冲突;两者缺一不可。

品牌符号,不是自身的狂欢,不是以自我为中心行动的符号,是必须要清楚传达出并解决即将毕业季的大学生消费群体需求中所产生的矛盾能力,从而引起大学生消费群体的共鸣力及其为其购买所付出行动的符号。

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3. 引导用户,让口碑赋能校园毕业季营销

构建校园毕业季的购物场景和品牌符号只是是进行校园KOL在校园毕业季营销过程中的打头,通过口碑营销的方式进行校园毕业季营销则是快速与即将毕业的大学生消费群体打成一片的关键步骤!

在移动互联网浪潮的发展下,校园社交网络盘根错节,品牌信息在校园中越发透明化,这让深植于校园社交网络的校园KOL在校园毕业季营销的环节中具备了与生俱来的优势。目前KOL在校园毕业季营销环节中已深度浸入进校园微博、校园公众号、校园QQ空间、校园贴吧、校园QQ空间、校园社群、小红书等主流的大学生社交平台中。

校园KOL在校园毕业季营销环节中的真正价值并不取决于量,而取决于品牌在即将毕业的大学生消费群体乃至整个校园市场中的口碑。一个真正对品牌有深层次理解与喜爱并具有足够知名度的校园KOL往往能打通校园市场让其粉丝也爱上该品牌。

总的来说,在品牌在校园毕业季营销中竞争愈演愈烈的当前,校园KOL在校园毕业季营销环节中已然掌握了大量的主导权,但整个校园市场仍处于粗放型成长到精细化运作的过渡阶段。企业唯有在长期的校园营销中逐渐探究才能在校园毕业季营销这个时间节点得到大学生消费群体的芳心。

原创文章,作者:校园猎手,如若转载,请注明出处:http://www.xiaoyuanyingxiao.com/campus-marketing-strategy/920.html

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