校园营销环境中的内容营销该如何选择内容营销投放渠道?

校园营销已经慢慢地在营销市场占有自己的一席之地,伴随着校园营销的成长,做校园营销的方式也变得多种多样。在这其中,校园内容营销算是低成本高收益的一种方法。

在校园营销中的内容营销,是向Z世代、年轻的大学生消费群体进行产品或服务进行校园推广的最有效方式。

在校果研究院之前的文章中有着太多的关于内容营销在校园营销环节中的干货技巧。那么今天,校果整理了六个校园内容营销的校园营销渠道跟大家一起分享一下:

1. 校园公众号

校园公众号是微信公众号的一种精准面向目标高校中大学生用户群体的一种渠道、一种校园营销的途径,是本校学生获取学校消息的媒介,通常为头条推文的形式展现给大学生用户群体。

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同时,校园公众号具有精准对目标学校进行全方位的覆盖,扩大传播影响力;玩法多样,可以通过H5,小程序,在看等多种方式与学生进行互动分享,利于传播品牌影响力,提升品牌口碑;推广时间可选,传播效果可控,具备持久性,能获得周期性品牌曝光;阅读量、评论及用户人群等相关数据可监控。通过及时观察推广效果,便于调整推广策略等优势。

2. 校园微博

微博是时下讨论度和话题度最高的线上媒介,而校园微博则是面向本地高校中大学生用户群体的微博账号,内容主要为学校生活信息,通过在校园微博进行推文转发,曝光企业品牌、推广策划活动。在校园营销中可实现用户快速引流转化,实现利益最大化。

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在微博进行革新的阶段,也不再是限制的140个字的内容,而是可以发表自己的头条文章。而头条文章可以依靠校园微博自身的粉丝群体和粉丝效应进行大规模的进行校园推广,引发大学生用户群体的裂变,产生话题效应。

通过校园微博进行内容营销可以通过转发、评论、抽奖、点赞等形式进行全方位互动,能够增强学生群体对产品的联系,增强用户粘度,从而提升品牌吸引力。同时,校园微博具有趣味性和高粘度性。如“寻找锦鲤活动”,"转发抽奖活动"等形式,通过趣味性交互,吸引学生群体,提高传播;其自带的热门话题吸引眼球,通过校园KOL的转发和大学生用户群体参与话题,能吸引潜在学生人群,提升品牌在校园市场中的曝光几率。

据现有数据显示:90%在校大学生中使用微博,在受众规模巨大的大学生用户群体中,校园微博更有提升品牌曝光度和品牌影响力的渠道优势。

3. 校园社群

校园社群是根据共同爱好,校内社团、专业类型等属性建立的小群体,具有极强的活动性和传播性。通过在QQ群或微信群里发布内容进行推广,可以根据学生专业和喜好精准匹配,能够快速帮助企业转化未来客户。

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在校园营销中。校园社群具有精准性、针对性如音乐社群推广乐器更有效,有针对性的选择校园社群进行校园推广,能迅速的给大学生用户群体建立品牌认知。

校园社群本身是同好经营的小团体,具有相当高的活跃度。通过校园社群进行校园推广可以引发社群人员的相关讨论,从而产生品牌关注度。

通常校园社群是由社长发动社员,社员发动同学的形式具有极强的裂变性,能迅速制造传播热度,快速提升品牌影响力。

校园社群相对实体校园广告,在价格上更具参考性,搭配线下校园硬广能最大化扩大传播效果。

4. 校园贴吧

校园贴吧媒介主要载体为百度贴吧或校内BBS。学生群体经常出没于知乎论坛贴吧等社交app,所以在这些社交app中发表内容营销类的文章,有利于增加品牌曝光度,投放形式通常为置顶帖、直播贴、及Banner推图等形式;通常以频次收费或以展现时长收费。而且校园贴吧有着各个领域的群体,更有利于企业自我分类,实现在校园中进行精准营销。

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而校园贴吧主要成员为本校学生,传播人群精准,反馈效果可控;贴吧内容主要为社交征友,学校通知,话题讨论等;通过吧主、小吧,活跃用户在贴吧进行评论推广,可制造校内话题热度,提升品牌曝光率及转化率;同时,基于搜索引擎推荐机制,校园贴吧及BBS主成员除本校学生外,往往还覆盖周边学校学生及生活人群;在校园贴吧中存在等级机制,评论积分。楼层抽奖,积分兑换等形式,皆可进行营销策划。趣味性强,反馈可控,效果直观。

5. 校园QQ空间

QQ空间拥有活跃账户5.68亿,6成以上的用户为95后、00后年轻用户群体。QQ空间通过表白墙等官方账号发布产品内容进行推广,能够快速吸引学生的关注,提高用户参与度。

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当学生在逛QQ空间时一般是处于愉快且包容的状态,对于信息接受度高。通过QQ空间推广,利于促进品牌曝光,建立良好的品牌形象;评论机制为非好友也可见,因此空间推广可提高人群对产品内容的讨论热度,引发用户对产品的好奇心,转化未来用户;同时,QQ空间可一键转发,相对于朋友圈更方便快捷,能迅速制造传播热度,快速提升品牌影响力。在价格上与传统的校园广告相比较更具参考性,搭配线下硬广能最大化扩大传播效果。

6. 校园KOL

校园KOL是指在大学校园具备一定影响力和号召力的人群,比如各高校学生会主席、社团负责人以及校花校草等各类潮人。通过在微信朋友圈、QQ空间等渠道发文、协助企业进行品牌曝光和销售转化。

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大学生消费群体在进行消费决策时一般优先采纳熟人的推荐,进而建立品牌认知,产生品牌信任感。同时,精准性也更高,如校花校草推荐护肤品更有说服力,校园kol更能有针对性的进行推广。在价格上更具参考性,搭配线下硬广能最大化扩大传播效果。配合多平台同时进行产品推广,能迅速制造传播热度,给用户形成深度触达和刺激。

在这六个方法中,都是我们需要在平时结合多方式进行校园营销的平台,在拥有校园内容营销投放渠道的基础上,我们还需要完善校园营销的推文内容,能做到事半功倍的效果。

原创文章,作者:校园猎手,如若转载,请注明出处:http://www.xiaoyuanyingxiao.com/campus-marketing-strategy/927.html

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