校园广告进行推广要注意哪些问题

随着大学校园的不断社会化,现在随意走进任何一个大学你会发现,宿舍楼、餐厅、超市、教学楼、浴室、操场、图书馆几乎所有场景里都会出现广告的身影。每年开学季各个商家的小凉亭纷纷进入学校,为同学提供方便的同时进行了品牌宣传。学校社团组织活动,商家也会适时地进行赞助。因此,校园营销推广利用校园广告进行推广要注意哪些问题呢?

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一、我们需要了解广告要给谁看?

企业进行校园营销推广的对象是大学生,他们的年龄一般在18到23岁,心理发展正在走向成熟而又未完全成熟,所以对待事物的态度具有明显的两面性:一种可能持比较开放的欢迎态度,也可能是另外一种极端排斥的态度。所以说,校园广告一定要在形式内容上去考虑学生的感受,他们是否愿意接受这样的东西,不能说满足所有人的需求,但至少要让大部分学生可以接受,这样才有可能达到想要的推广效果。

二、我们要考虑什么样的广告学生会比较愿意被吸引并且接受呢?

这就要从他们的心理层面分析一下。现在的大学生自我意识非常强烈,他们崇尚自我,追求个性,不喜欢与别人相同。这对于一些主打时尚个性的品牌来说无疑是一个很好的市场契机,而相对于其他品牌来说,如果商品本身不走时尚个性的风格,可以考虑从广告设计上进行一些个性体现,就比如之前陈欧的“代言体”其实就是针对大学生渴望追求与众不同的心理来设计的。

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三、除了从心理层面来分析,我们还要考虑大学生的消费理念和消费水平。

互联网的发展和新媒体的普及使得大学生接触新事物的速度和内容越来越快、越来越多,因此他们喜新厌旧的速度也越来越快,消费理念从实用就行变成了有新的就想买新的。但是现如今产品迭代速度很快,商家们经常同时发布新品,由于消费水平有限,他们又不能随心所欲地把所有的产品都买回来,所以在选择商品时,他们就会进行多方的对比。这时候,商家在自己的广告上就要别出心裁,要比别人更胜一筹才可以。

四、大学生的消费往往都是冲动消费。

广告研究表明:冲动型的消费者比理智型的消费者更容易受广告信息的影响。校园广告受众群是大学生,他们的理智性比较薄弱,较容易受广告刺激而采取消费行为。

总而言之,校园营销若想利用校园广告达到理想的推广效果,还是要从大学生入手,能不能了解并满足他们的需求才是决定校园广告成功与否的重要因素,校园广告成功了,校园营销推广也就成功了一大步。

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