校园营销没有用?或许泛娱乐营销的方式能够拯救你

在如今新的校园营销环境下的泛娱乐营销对于在过去的泛娱乐营销的形式进行了适当的改进,除了保留形式之外,进行的深度内容创作及场景与校园市场的捆绑让校园营销真正拥有了娱乐的属性。例如:结合当下大学生消费群体更关注的吃鸡游戏搭配当红明星,用更场景化的短剧形式展出。更加有趣的内容和更加生活化的场景让品牌的校园广告看起来更加有趣味和更有互动性。接下来我们就来谈一谈品牌应该如何在校园市场下做泛娱乐营销。

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形式上要进行花样创新

大学生消费群体对于品牌传统的校园广告所投放的创意和陈旧的校园营销方式已经普遍产生了抵触感,并且养成了对这一类校园营销信息“自动过滤”的习惯,年轻的大学生消费群体对于校园广告的“需求”已经不仅仅在于过眼瘾,同时需要品牌的校园广告能够提供给他们最有价值的东西,或者告诉他们一个消费的理由。

通过梳理以及对比发现,在快消品领域,风格多样并且具有个性的校园广告在校园市场中获得的更高的关注度。产品只是点缀,而校园广告所要传达给大学生消费群体的寓意要突出,这样的校园广告形式才容易在校园市场中产生一定话题性和吸引力。

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内容上要用大学生消费群体的话语体系沟通

内容上的改变也是校园营销过程中泛娱乐营销环境下对于传统的校园营销提出的问题,大学生消费群体的思维逻辑和语言习惯完全是建立在互联网之上,互联网的虚拟化以及在互联网上传播的内容体现出来的碎片化、戏谑性、自由度等让个性化的标签显得非常重要,品牌如何能将属于大学生群体的标签贴在自己身上,那么就能和他们打成一片。

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在校园营销中打造具有参与感属性的泛娱乐营销

粉丝经济在校园营销中不断被重视,并且话语权在逐渐增加,无论是经纪公司还是品牌主们,对于粉丝的讨好以及有意拔高其地位的意图也十分明显。选取当红流量明星采取短剧互动形式可以让粉丝心甘情愿并且怀着十分的积极性去品牌设定的渠道中进行参与互动,这样的捆绑营销,可以带来大量的流量以及从节目转化过来的潜在受众。这也是未来品牌在做娱乐营销的时候可以遵循的一个套路。

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可以看出,越来越多的企业开始不仅仅是单一的投放校园广告和单一的校园营销形式,越来越多的企业开始尝试去了解大学生消费群体的需求和爱好。在做好服务的同时,摸清时下热点,找准用户痛点,用更加切合大学生消费群体的内容去打动他们。

原创文章,作者:校园猎手,如若转载,请注明出处:http://www.xiaoyuanyingxiao.com/campus-marketing-strategy/951.html

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