企业如何制定品牌年轻化的校园营销策略

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企业在进行校园营销,不仅仅是进入一个新的校园市场那么简单,而是需要在大学生心目中重新塑造一个全新的形象。在塑造这个形象之前,我们要去迎合大学生的审美,用年轻的眼光去看待品牌和产品。

企业如何制定品牌年轻化的校园营销策略
在进行校园营销前,企业该如何判断品牌是否老化?

除了进行最基本的用户画像以外,其实,我们还可以用其他方式预估判断。

1. 用优惠活动去激活用户

如果用户是因为优惠活动才对品牌青睐有加,那就意味着,一旦活动结束或者是优惠力度下降,消费者就可能转向别家。当活动结束,销量下降,我们就可以得出有一部分用户,是利益导向型的。而多组织这样的优惠活动,就可以激活这部分用户的购买力。

2. 品牌与用户之间的互动性逐渐减弱

企业各个社交平台都吸引了一部分用户群体,在我们发布一些有价值的信息时会引发关于品牌的讨论和互动。但是如果用户的点赞评论转发都是因为优惠活动,就证明了,吸引用户的关键,并不是内容质量。

企业如何制定品牌年轻化的校园营销策略

那么,企业又该如何制定品牌年轻化的校园营销策略?

1. 创造年轻的基因

在校园营销中,品牌与大学生用户之间的沟通渠道一般比较单一,无非是社交平台的信息转发已经校园内的广告文案,这些渠道都蕴含着更深层次的内容。高校学生对于娱乐化的内容比较感兴趣,所以有些企业的内容可以刷屏、霸屏。

2. 注重大学生用户的自我个性表达

当下的大学生以95后、00后居多的网生代群体,他们有更加鲜明的个性和表达自我的需求:

为用户表达

当你校园营销的内容可以代表绝大部分大学生的心声,那你的文案就成功的一半。我们必须细致地调研消费者的情感诉求,摸清楚他们的脾气,才可能会利用好消费者的心理。

企业如何制定品牌年轻化的校园营销策略
重视大学生用户群体的反馈

大学生的时间相对于社会上其他群体的时间还是比较充裕,有更多的经历放在和品牌的沟通和交流上来。我们可以在校园营销的过程中,打造让用户信赖的“参与感”机制,让大学生用户群体对品牌进行深度交流互动。

3. 产品年轻化

品牌年轻化不要让必须是产品、营销、渠道三管齐下共同发力,在年轻化用户群体众多的校园市场中打造新的服务机制、语言环境、品牌理念,才能在年轻消费群体中重获新生。

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