Z世代洞察为何不能只靠数据,互联网一代依然十分感性

95年至09年出生的一代被称为互联网一代或者Z世代,因为Z世代充满青春活力且消费力强而成为校园营销的主要对象。现在市场营销使用大数据分析技术已经非常普及,但是纵然是被誉为互联网一代的Z世代也不能只凭借数据制定营销方案,真正的Z世代洞察报告或许超出你的想象。

Z世代洞察为何不能只靠数据,互联网一代依然十分感性

Z世代推动数字化消费但购买物品更为感性

以95后为首的Z世代是推动数字化消费的主力军,但是消费购物往往趋于感性。虽然作为年轻人主要消费渠道集中于线上,因此有着丰富的消费数据报表可以参考,但是在Z世代洞察报告中不难看出当下年轻人的感性消费观,因为精通使用网络工具,因此每次外卖购买都会使用优惠券力争价值降到更低,但是追星或者购买动漫周边消费时从不吝啬,因此判断Z世代的消费观念不能只看数据。

Z世代宅男宅女比例超高却热爱学习

对于人均计算机一级的Z世代,很多人误以为其更加热衷娱乐享受,但是殊不知Z世代也是热爱学习的新一代。在Z世代洞察报告中95后出生的年轻人生来便有竞争意识,加上其获取各种资讯信息尤为便利因此学习观念越发增强,这代年轻人在学习用品资料以及教程等方面的消费比例非常重,因此要明白手游充值主力军的年轻人恰恰也是学习热情更高的一代。

Z世代洞察为何不能只靠数据,互联网一代依然十分感性

Z世代线上社交熟练却更高价趋于小众

越来越多的年轻人被贴上宅男宅女的标签,但是这并不妨碍Z世代丰富的社交圈子。较之主流的社交软件而言95后的年轻人更加倚重小众化社交圈,这些小圈子或者以爱好为主题又或者以校园为社区,更加注重线上社交形象的维护以及以同样爱好价值观的群体聚集,这才是Z世代的社交特点。

Z世代营销时要面对碎片化的市场

以上提到的Z世代洞察报告信息反映出很多实用信息,而站在营销角度来看真正难点则在于Z世代消费市场碎片化,而这也是95后年轻人的消费特点。因为95后年轻人更加注重个性和品质,因此盲目从众的消费行为明显降低,取而代之的是各种主题类型的碎片化消费行为,这也是为何校园营销方案越来越具有针对性的原因。

以上就是Z世代洞察报告中带来的各种体现出95年至09年出生的年轻人的特点,所以在面对当代年轻人进行校园营销时应该重视这些特点而不是单纯的采集和分析消费数据。

本文来自校果,经授权后发布,本文观点不代表校广投立场,转载请联系原作者。

联系我们

0571-89925488

在线咨询:点击这里给我发消息

工作时间:周一至周五,9:00-18:30,节假日休息

QR code