Z世代洞察的必要性和发展方向

Z时代洞察在现代市场营销中属于非常重要的一个方面,只有把握好当下主流消费者的消费价值观念,才能够投其所好,从而实现推广的效率不断提高。所谓Z时代,实际上就指的是在1995年到2005年出生的人说构成的新的时代,对于这个概念并不是一个固定的时间概念,而是一种消费观念转型的名词,它代表的是一种新的消费价值观产生。

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1. Z时代产生的背景环境

对于1995年以后国际军事发生了重大变化,特别是互联网的出现,颠覆性的改变了每一个人的生活状态和日常消费,通过互联网的发展,让人们对于信息的更新换代速度越来越快,Z时代就是在这样一种社会条件和背景下成长起来的,他们对于新鲜事物的接受度更高,对于变化更能接受。这对于社会市场来说,是通过把握消费者心理从而引导产品改革的一种重要变化。在2005年之后z时代洞察会发现在购物和消费方式上也发生了剧烈变化,现代中国人的网络购物已经成为了主流购物方式。这种无论是在购物方式还是消费心理的变化,都让产品的推广有了新的方向和目标。

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2. Z时代洞察消费者心理

对于这群千禧年间成长起来的消费者,目前为止已经成为了市场消费的主力军,这群青年人在小时候所接受到的价值观念影响下,在消费者心理上产生了翻天覆地的变化,以往的传统消费观念会认为产品的质量和性价比是最重要的,所以在推广过程中,大多数会使用降低价格或者优惠的方式进行推广促销,但是在现代消费观念中,人们会认为一个产品的价格在一定程度上是产品价值的体现,所以价值越高,价钱越贵,就成了一种既有观念。这就意味着消费市场中对于高价产品来说会受到更多人的关注,这也是人们生活水平不断提升的一个显著标志。

3. 现代消费者特点

现在消费者最大的特点就是文化消费,这是从2015年之后中国消费市场上显示出的一种明显的特征,对于产品的购买,不仅是使用用途的价值,对于z时代洞察可以发现,消费者需要从产品中了解到一定的文化价值,这种附加价值能够给消费者带来更多的圈际交流。喜爱同一种产品文化价值的消费者可以构成一种文化圈,在这种圈际文化发展的过程中,也带动了产品更新换代的速度。

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