学学香飘飘做品牌年轻化营销

品牌与商品一样,拥有自身的生命期,只有持续的年轻化迭代,才可以维持品牌魅力,不被客户抛下。如今,90后、00后慢慢成为核心消费力量,怎么让你的品牌宣传与年轻客户的消费习惯相匹配,吸引住大量年轻客户呢?我们来看看香飘飘是怎么做得!

学学香飘飘做品牌年轻化营销
一、启用明星代言侧重品牌形象年轻化

试问一个人尽皆知的老品牌怎样在品牌形象上实现年轻化?最好的方法便是应依据品牌内涵和特性适度加上年轻化元素。那如何把品牌内涵用年轻人钟爱的方法表现出来,吸引住大量年轻消费者的关心呢?香飘飘演译了恰当的打开。

去年,香飘飘在“口口皆杯,全因有料”的品牌发布会上,公布国民弟弟王俊凯成为香飘飘全新品牌代言人,并将香飘飘重新定义为“休闲享受型”饮料,并以此为突破口推出新品“珍珠双拼奶茶”。

香飘飘牵手王俊凯,不但激起了香飘飘在年轻消费者心中的记忆,也给品牌赋予了全新的潮牌感,加上此次也是年轻人钟爱的“燃”系社会正能量,也是获得年轻消费者钟爱。

二、洞察消费者品味实现产品包装年轻化

品牌年轻化说到底实际上便是由于消费人群的迭代。伴随着消费人群的更新换代,消费阶级慢慢变为年轻一代,而这一代年轻消费者的品味也在产生着天翻地覆的转变。针对消费者来讲,最形象化的体会或许不是品牌有没有年轻化,只是它的商品有没有年轻化。对于这一难题,我们或许能够在香飘飘旗下品牌Joyko的产品设计上找到答案。

学学香飘飘做品牌年轻化营销
香飘飘于推出的Joyko代餐谷物麦片,正式宣布进入代餐行业,这也是香飘飘初次扩展奶茶店、水果类目之外的新产品。这款代餐商品不但产品包装设计惹人喜爱,并且所推崇的科学饮食核心理念也是时下年轻消费者所大力追捧的。

时代在更改,年轻消费者的审美观也在变。而香飘飘洞察到年轻消费人群这一点要求并立即作出了创新产品,在传统经典的基本上,紧跟时代的的浪潮,开展产品包装年轻化。这一措施促使年轻消费者对品牌形象的认知能力拥有改变,焕活了品牌活力,拉进了品牌与年轻消费者中间的间距,产生了內容和商品的紧密联系。

三、更换营销模式与年轻人建立良好沟通

在香飘飘发布会上,以便让消费者更有参与性,王俊凯和香飘飘一同开启了"七天有料青年计划"。该活动呼吁众多网民参加有料早饭、有料合拍和有料健身运动的七天打卡签到计划,并声称进行打卡签到的小伙伴们能得到一枚由王俊凯亲身盖下的“有料青年”电子版认证徽章。

运用有趣的活动激起年轻一代对品牌的好感度,使年轻消费者真实融进品牌、掌握品牌,提升品牌曝光度另外也提高年轻消费者对品牌年轻化的归属感。

品牌年轻化不是空口而谈,更不是摒弃传统,它规定品牌在量的累积上还要有质的飞跃,既要承继经典,又要开拓创新。紧跟时代的步伐,把握住消费者的口感,使品牌年轻化,使商品年轻化,这就是香飘飘品牌年轻化的最关键原因。

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