发展品牌年轻化,激发消费潜能

在现代市场发展中,通过调查研究新推出的产品,可以发现,无论在产品的设计还是推出方案上,都呈现出年轻化的特征,这种品牌年轻化主要是为了迎合市场消费者的特点。现代消费的主力军就是青年人,20岁至30岁之间的消费者,在消费场产生了新的变化和改革,尤其是对于消费理念和消费重点的转变,也决定了品牌年轻化的特点。无论是通过产品更新设计,还是自立门户都是为了能够让年轻消费者更多接受,只要打开年轻人的市场,对于品牌来说,基本上就可以稳固市场地位。

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1. 品牌年轻化的转变过程

品牌年轻化的转变是和我国经济发展方式的不断推进相联系,对于传统的经济模式和线下购物的方式在中国的占比越来越少,由于个网络购物平台的兴起,导致消费者主力军的年龄发生了质的改变,原来传统的经济模式下,30岁至40岁的青中年才是商业市场的主要消费群体。但是这种购物方式的改变,直接使得20岁的青年人成为了消费主力军,所以相应的品牌,年轻化的转变就必不可少。这也是一个优胜劣汰的过程,在中国市场上,许多老品牌和老企业,由于长期秉持着对企业文化的坚持,而没有很快适应市场发展,所以会被早早淘汰。

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2. 品牌年轻化的文化价值体现

都在说品牌年轻化,实际上是通过两个方面总结而来,一方面是品牌打造和理念设计的年轻化,这主要是因为青年人在消费观念上与中年人有着巨大差距,今年人对于市场消费,更多是为了满足自身的心理需求,特别是在价值追求和精神支撑上,无论是沙雕元素还是丧元素,都属于青年人比较偏爱的一种精神状态和文化风格。

3. 品牌年轻化的产品推出方式改变

除了通过文化竞争来增强社会影响力之外,品牌年轻化的第二种转变是对产品推出方式的改变,无论是在设计文案上还是配图上都表现出了更加活泼可爱,青春洋溢的特点。其次,随着互联网出现的信息时代导致了产品的更新换代速度不断加快,到目前为止,如果能够形成固定的文化圈,基本上产品都会有至少一年一次的更新,这种变化是通过原有产品不断改进,在细节上不断完善,从而刺激该文化圈内的消费。

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