为什么品牌都想要品牌年轻化?又该如何实现品牌年轻化

在今天这个消费市场下,Z世代消费者在慢慢成为新的消费市场的中坚力量,无论是“品牌年轻化”还是“年轻化营销”,这些问题更是成为各大品牌主在进行营销推广中重点思考的方向,为了更好的抓住年轻消费群体的心,占领年轻消费群体的心智,几乎每一个品牌主在进行营销推广行为时都给自己的品牌贴上了年轻化的标签。从企业文化到品牌形象,再到产品设计及营销策略都向年轻消费者的世界进发。

为什么品牌都想要品牌年轻化?又该如何实现品牌年轻化

品牌年轻化,不仅要在企业产品进行设计上顺应时代潮流外,正确的营销管理方式也是必不可少的。当我们谈论品牌的年轻化的时候,能想到的案例多为:奢侈品选用小鲜肉流量明星作为代言人,不同品类品牌的跨界合作、运用二次元、直播等热点文化进行营销、或者是形象更新升级等等。

目前,越来越多的品牌发展逐渐的发现中国传统的广告和宣传推广工作方式在今天我们这个数据时代已经不再进行有效了,其实是消费者的触媒习惯发生了改变。

怎么解决?很简单,问自己几个问题:今天的消费者喜欢看什么?关注什么?怎么关注?在哪里?阅读后有什么反馈?你会发现你以前可能没有考虑过这个问题,这就是为什么你的广告不再有效的原因。今天的品牌要“减龄”,一定要以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前。

优衣库就是一个很好的例子。谁都不会想到一个做服装app的营销能跟漫画扯上关系。

对很多95后年轻人而言,他们大都喜爱二次元、漫画,除了一些耳熟能详的动漫大IP之外,他们还热衷追番看coser,玩游戏什么的都不在话下。

对小编来说,看番的95后不少见,但是“优衣库”也出番倒是稀奇。

不同于与现有IP合作推出番外篇,优衣库与角川出版社合作,邀请漫画家縞野やえ为优衣库创作漫画系列“像这样穿衣服”。该系列漫画以优衣库的日常搭配为中心创作,它从11月14日开始在优衣库app上连载,每天更新一话,直到12月13日。

为什么品牌都想要品牌年轻化?又该如何实现品牌年轻化

所以问题在于,如何实现品牌年轻化,校果研究院有一些见解:

1.老字号品牌添加年轻化元素。例如,茶叶,服装,家具等等,您可以添加一些新的活力元素。

2.关注网络时尚热点。网络流行语,网络表情包跟UGC等都是因为符合年轻群体的审美而逐渐流行起来的。从这些,流行网络用语跟表情包中,我们也可以打造出火爆网络的营销案例。比如,网易云音乐的“乐评系列”。

3.注重企业营销新渠道。社交网络媒体是年轻群体主要的沟通方式方法之一,校果研究院所提倡的KOL营销是实现中国品牌市场营销必不可少的宣传教育方式。校果通过与大量的校园发展学生KOL网红合作,把产品以适合自己当下我们年轻消费群体社会生活调性的形式,分享给各自的粉丝。无形之中,把品牌加入“年轻、时尚、个性”的标签。

要做一个年轻的品牌,你必须首先分析你年轻人的心态。如何打动年轻消费者,提高品牌知名度,成为产品销售中最重要的品牌问题。

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