2020年品牌的年轻化营销应该怎么进行?

“90后”正在成为中国消费的下一代引擎,大趋势下品牌要想在激烈的市场竞争中不被淘汰,必须为品牌注入年轻活力开启年轻化进程。相较于“老一辈”,现今的消费者更清楚自己想要什么,更加注重品牌的品质、理念和态度。如何才能抢占风口抓住消费群体新主力,加紧品牌年轻化进程呢?来跟校园营销推广平台校广投来看看百事可乐是怎么做的。

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一直以来百事可乐都走在保持品牌年轻活力的路上,不仅是最早开启“群星时代”传播战略的品牌之一,在十余年前就打造了周杰伦、罗志祥、郭富城、蔡依林等9大巨星代言矩阵。更在2018年春节期间联合当前一线明星继续“把乐带回家”的超级IP,拍摄微电影,创造热议话题,吸引了一大批年轻人关注热议,赢得一大波好感。

这次百事可乐在取得七喜在除美国外的国际市场代理权后,直接联合这个新“兄弟”打造了一次跨界美食营销。抓住年轻人的“吃货”本性,对美食尤其是火锅的喜爱,吃火锅喜欢配可乐七喜的习惯,以此为基础打造了这个相亲火锅的创意营销点。

而在故事情节和人物选择上,又抓住年轻人的“相亲”痛点,选择了周冬雨和张一山这一对有实力有颜值有人气的CP进行演绎,最终成就了这支《相亲火锅》短视频。相亲遇到多年前的恋人,兜兜转转最爱的人始终会在,这样简单却温情的故事情节,清晰可爱的人物设定,再加上影后影帝的精彩演绎,一下子就撞击了年轻人的心。

自然而然的品牌植入,不会让用户觉得尴尬出戏,在完整通畅的故事情节中悄无声息对的渗透,让观众自然而然的接受。而周冬雨和张一山实力和流量皆有,之前又合作过《春风十里不如你》电视剧,上演一出相爱相杀的爱情。明星的粉丝号召力和影响力,影视剧粉和CP粉,可达到自发性传播和迅速扩散的效果,借助明星自带的粉丝、流量、关注度进行更深层次的传播。将品牌、内容与明星进行捆绑,可打造品牌的年轻化形象。

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校园营销推广平台校广投认为,品牌要想长久保持市场竞争力,必须时刻紧跟年轻人的脚步。要知道年轻人喜欢什么、想要什么、关心什么,了解年轻人的痛点、痒点、爽点,才能抓住年轻人的心,不断推动品牌的年轻化进程。

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