老品牌主们要如何进行年轻化营销?

随着90后、00后年轻一代的成长,“二次元”的概念和范围逐步扩展,中国的“二次元”粉丝群体规模快速扩张,二次元文化和IP正在逐步主流化。

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据统计,2017年泛二次元用户规模已经超过3亿,2018年泛二次元用户规模近3.5亿,其中97%以上是“90后”和“00后”。而统一老坛酸菜属于年轻快消品牌,大面积覆盖国内年轻消费群体,这部分群体和泛二次元用户有着高度吻合。

为了抓住年轻人的喜好,助力品牌年轻化,统一老坛深耕粉丝圈层,通过一系列传播动作打动核心粉丝,来完成品牌与内容的互动共赢。

品牌与国漫IP形成了强关联,文化输出有了共同的落地点,成为了品牌撬动大众市场的有力杠杆。国漫IP与商业品牌跨界合作,一方面增强IP传播效果,一方面也促进商业产品年轻化、独特化。

统一老坛酸菜和国漫的跨界,是优质国漫IP与国民品牌的强强联合,当国漫IP内容与产品文化产生融合联动,二者将产生“1+1>2”的传播效果。

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当下,二次元跨界合作已成为大势所趋,品牌与二次元形象产生联动使商品拥有了文化附加值与情感属性。对于二次元粉丝来说,跨界合作商品如同动画周边衍生一样,具备文化意义情感属性,而对于大众消费者而言,跨界商品是品牌年轻化的一种表现,二者跨界联动让品牌更具年轻色彩。

此次跨界合作,统一老坛也将主题定位在为原创国漫打call,坚持原创,让原创发光发热,是统一老坛和国漫共同的理念。通过与原创国漫IP跨界合作,能够将国漫与统一老坛共同的原创理念进行结合,强化统一老坛始终坚持原创的品牌调性,加深受众认知。

另一方面,此次跨界合作也能打破圈层,吸引二次元族群,扩大粉丝群体,提升品牌知名度。统一老坛通过与二次元粉丝建立深层次价值链接,让动漫IP为品牌赋能。

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