打造跨界联名,创造新式产品

跨界联名已经成为了市场上最为流行的一种新的市场营销渠道,实际上所谓跨界联名,指的就是把两个在各自领域比较有影响力的商品或者品牌,进行合二为一的设计与融合,之后推出新的联名产品,这样不仅对于双方的消费者和粉丝都能够满足需求,从商家角度来说,这也是一次推广,双倍收益的过程,能够更好地做出产品的互动。

打造跨界联名,创造新式产品

1. 跨界联名的条件

在与联名的品牌选择过程中,一定要注意,所谓跨界并不能完全没有目标,盲目地进行两个产品的的合作,对于联名的两个知名品牌一定要仔细斟酌,特别是对于最终的市场营销情况和品牌打造的市场认可度与接受度做出最基本的预判,如果能够实现积极意义,扩大双方市场,这才是跨界联名最终的价值和目的。比如说在近几年来,国际上许多知名品牌都进行了跨界联名,包括迪士尼与vans品牌的联合营销,受到了全球粉丝的一致好评,特别是对于双担爱好者来说,更是能够通过一个产品而收获两份喜悦。

2. 跨界联名的优势

一般来说,要想做跨界联名,对于品牌双方都有一定的要求,首先品牌双方一定要本身就具有所在领域,一定数量的粉丝基础和营销市场,在经过市场调研后,如果双方的粉丝群体能够有相适应性和互相交叉的特点,那就可以做联名品牌,但是如果是“八竿子打不着”的两个品牌进行联合,反倒会让双方粉丝都产生排斥感,降低品牌口碑。

打造跨界联名,创造新式产品

3. 实力打造跨界联名

毫不相干的两个产品并不是完全不能进行联合,如果可以在实力上战胜违和感那就是所谓创意和突破,所以这种跨界联名表现在其创意性和个性化上,比如说在2018年推出的星巴克与唇彩的创意联名,就是对于这两个完全不相关的领域进行了更好的联合,这自然是联名品牌一个成功的案例,不过如果没有绝对的设计资本,尽量不需要去尝试这种方式。

实际上,跨界联名是一个一举两得的营销方式,它既能够在双方影响力的加持下,增加彼此销量,产生更多的经济效益,同时对于一个产品来说,如果想要进行初步的转型尝试,则可以通过跨界联名来试水,再通过联名产品的市场销量来判断品牌的转型方向。

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